在市场竞争中，Facebook的老对手Twitter还很能打，刚披露的财报显示，日活环比同比双增长，营收增长37%；新成长起来的青少年用户们，更喜欢符合他们口味的Snapchat和TikTok，而要命的是，扎克伯格不是没有意识到这一点，此前，扎克伯格花了很多精力打压TikTok，但也未能阻止其向上增长的大势。
10月中旬，《福布斯》（Forbes）披露了一个调查数据显示，超过1/3的美国平均年龄为15.8岁的青少年更喜欢Snapchat，并且其热度还在持续增长，只有2%的人提及了Facebook。
而根据财报披露的日活跃用户增长趋势，钛媒体APP发现，在Facebook熟悉的大本营北美和欧洲地区，增长已经接近停滞，当下的增长动力，主要来自在亚太和其他地区等新兴市场。

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Facebook在全球市场的日活跃用户发展趋势，数据来自Facebook第三季财报
在全球范围内，Facebook拥有月活跃用户为29.1亿，而TikTok正在这一地盘上，步步紧逼。今年9月底，TikTok在官方网站上称，每月有超过10亿人使用该视频分享应用。
并且，TikTok持续在下载量上赶超Facebook，可见拉新能力依旧强劲。Sensor Tower 最新披露的数据显示，今年9月，抖音及其海外版TikTok以超过5900万下载量，蝉联全球移动应用(非游戏)下载榜冠军。而Facebook以超过5100万的数字排名第二。

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2021年9月全球热门移动应用下载量TOP10（数据不包括中国地区及其他地区第三方安卓渠道），图片来自Sensor Tower
Facebook电商前景如何？诸多不利因素之下，尽管扎克伯格也意识到，元宇宙离我们还比较远，但还是决定为此投入超百亿美元，并且，从第四季度开始，将Facebook Reality Labs拆分为单独部门，专注于硬件、增强现实和虚拟现实产品。
也许元宇宙是真的在未来很有想象空间，但显然，远水救不了近火。财报显示，Facebook本季营收增长放缓的一个主要原因是，广告收入出现了麻烦。
Facebook在财报中称，竞争对手的产品和服务，降低了部分用户对Facebook产品和服务的参与度，以及，其他区域业务和宏观经济状况，也对广告收入带来了影响。
【 gmv|扶不起“元宇宙”，Facebook不如学学直播带货｜看财报】当前Facebook的营收，由两部分构成：广告和其他收入。财报披露，本季度，Facebook广告收入占高达97.5%，而“其他收入”部分的增长，几乎完全由销售推动的消费硬件产品驱动。
这也就不难理解为何扎克伯格，一心要做与VR头盔（Oculus）强绑定的“元宇宙”了。

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2021年第三季度，Facebook的收入构成
而在收入地域分布上，北美地区、欧洲地区、亚太地区和其他地区，分别为126.668亿美元、70.18亿美元、65.92亿美元、27.32亿美元。Facebook在北美地区之外的收入，占比超过一半，为56.33%。

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2021年第三季度，Facebook按地域划分的收入情况
多元化的商业收入，扩充收入来源，成为当前Facebook必须要迈出的一步。
与Facebook不同的是，中国的巨型流量平台，在广告收入之外，目前押注最重的一项，是电商业务。
那么，电商能否同样给Facebook带来增长希望？
事实上，此前，Facebook已经在电商业务做出了很多尝试，也获得了初步成功。公司披露，Facebook Marketplace版块用户总量，已经达到10亿人，拥有超过100万家商店，每月共有2.5亿名用户在这些商店中互动。
同时，Facebook也通过在Instagram和WhatsApp等旗下应用中增加电商功能，为公司开辟新的营收渠道。
本季度，Facebook首席运营官雪莉·桑德伯格（Sheryl Sandberg）在分析师电话会上，也谈到了电商业务的规划。这也是除了广告、元宇宙、监管等问题之外，在业务上，Facebook被分析师们重点关注到的议题。
桑德伯格表示，平台上的电商活动非常活跃，电商也是对公司广告业务贡献占比最大的垂直行业，而疫情加速了这部分业务的增长；线下电商业务，则为广告客户带来了几千亿美元的销售额。
接下来，Facebook在电商上，还会有三个投入重点：继续做好广告投放平台，让商家在平台上卖货更容易，以及，提高消费者体验。
在这三个方面，Facebook目前进度不一。桑德伯格称，广告投放上，客户的投资回报率很高，而且竞争力强；而在让卖货变得更容易方面，正在努力追赶其他平台的购物体验，还有一些工作可以做；提高消费者体验上，有进展，但还有增长的空间。

稿源：(钛媒体APP)

【傻大方】网址：http://www.shadafang.com/c/102Y355D2021.html

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