品牌观察官|开设行业首家“宠物主题店”，喜茶又想玩什么花样？( 三 )

不过，在我看来，喜茶的出发点恐怕没那么简单。
除了看中当下火热的宠物经济市场，满足消费者不断升级的社交需求，喜茶打造“第三空间”的目的，还有一个，那就是——塑造品牌力。
走在市场前沿的喜茶，在空间的设计和塑造上始终遥遥领先，然随着茶饮市场竞争的逐渐加剧，只有玩出花样，玩出新意，才能在茶饮赛道突围而出。
喜茶以消费者对萌宠的情感为沟通入口，制造新的社交话题，从而引发新一轮的品牌传播效应，并借以区分其他新入品牌，由此进一步提高竞争壁垒，保持品牌独特性。
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迎合年轻用户个性化消费趋势
强化内容营销
从萌宠入手，拉近沟通情感，无疑是让喜茶更进一步打造出一条品牌护城河，抢先竞争对手们一步。
其实， “社交粘性”对新中式茶饮历来十分重要，因为品牌一旦获取了年轻人的“民心” ，产生消费，轻而易举。
日本著名社会学家三浦展在《第四消费时代》一书中写到，第四消费时代，比起物质，人与人之间的联结感会带来更大且持续性的满足感。
在品牌传播上，一杯茶、一个设计元素或者一家门店都可以成为社交媒体上新的热门标签，被广泛传播。
《2019年新式茶饮消费白皮书》显示，中国现制茶饮生态环境发生了根本性的改变。当下茶饮的主要消费群体均为年轻人，她们更注重体验式消费，对茶饮品牌也提出了更高的要求。除了要求原料新鲜、加工透明、种类丰富、外观精致之外，还要具备社交属性，能够满足她们的个性化需求。

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另外，数据显示， 70%的消费者都是通过网络社交媒体（例如微博、微信等）获取新式茶饮的相关信息，其次，通过短视频平台（例如抖音、快手等）获取信息的消费者占比也超过五成。
所以，以线上社交媒体为主要传播和沟通渠道的新式茶饮品牌要想脱颖而出，必须要能够充分调动年轻用户的体验式消费感受。
而喜茶宠物主题店的打造就是一个很好的营销范本。
喜茶通过线下门店的打造来制造线上社交话题，再利用线上社交媒体传播，吸引用户到线下门店体验。用户再将线下的体验过程和感受等内容素材进行线上再传播，以此不断扩大传播范围，吸引更多年轻用户的关注和讨论。
不难发现，这次喜茶的宠物主题店之所以能够再出圈，获得用户的好感，正是抓住了年轻用户追求个性化、多元化的消费需求，以进行大量的社交营销素材创作，和广泛且深刻的内容营销。