品牌观察官|开设行业首家“宠物主题店”，喜茶又想玩什么花样？( 二 )

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年轻人对宠物的喜爱和关注，使得宠物主题店自带“网红”效应，极具话题讨论性。
爱宠们作为“顾客” ，同时也是宠物主题店里的一道亮丽风景线，可爱的宠物总会吸引人驻足，从而增强店内人气。喜茶宠物主题店的可爱设计，也为其提供了社交传播的素材，加上萌宠的加成，自然而然为主题店带来流量。
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以“萌宠”为媒介搭建情感沟通桥梁
以“第三空间”满足用户多样消费需求
其实，开设宠物主题店的品牌并不少。
先前，德国科隆的宜家就推出了“停狗位” 。在卖场外设立了多个宠物专用休息处，这些停狗位贴心的搭建了人工草皮的台子以及准备了一碗水。这样带宠物逛店的顾客，就可以让小狗在此休息，而消费者则可以安心的进店去选购物品。

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星巴克更是早在2013年，就在美国门店尝试供应专供狗狗饮用的“爪布奇诺（Puppuccino）” 。在国内， 2018年星巴克就已经开了宠物友好主题店，并且已经落地北京、广州、杭州等城市。

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众多品牌开启宠物主题店， “宠物经济”崛起是一个原因，但对于茶饮甚至是线下店品牌来说，更大的原因是打造让消费者更舒适、方便的“第三空间”！
拿星巴克来说。其实，星巴克每次新开门店，都会吸引超多人前往打卡，大多数情况下大家会去打卡也是因为星巴克的“第三空间” ，这也是星巴克长期贯彻的品牌理念。这个“第三空间”对于星巴克的消费群体而言，有特别的意义，是除了生活、工作之外可供消费者感到轻松、愉悦、抚慰精神的社会空间，对于星巴克而言则是品牌引以为傲的“营销卖点” 。

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回到这次喜茶宠物友好主题店的打造上，它无疑也是想以萌宠为沟通媒介，在线下构建了一个年轻人的“第三空间” ，从而增加品牌和消费者之间的情感链接。
当下，宠物经济大热，人们对于宠物的喜爱和照顾，可以说是达到了前所未有的高度，有关宠物的社交话题也不断登上热搜。
根据《2019年中国宠物行业白皮书》显示， 2019年中国城镇宠物消费（犬猫）消费市场突破2000亿。越来越多的人把宠物当成家人，会给猫猫狗狗最好的生活。
另外，随着消费的升级换代，消费者对消费场景也有了更高的要求。除了能够提供基础的产品制作和销售功能外，还能满足一定的社交需求，成为了年轻消费者对高端茶饮的新期待。因此，喜茶开设宠物主题店的目的，也是为了满足当下年轻消费者多样化的社交需求。