财视传媒|华为被传出售荣耀手机？这个“富二代”太难了！( 二 )

CINNO 报告指出，华为（含荣耀）智能手机 2020 年上半年销量约 5800 万部，市场份额为 40.2% ，同比增长 4.9% ，高于苹果的3.4% ，小米、OV均同比下降。荣耀市场占有率14% ，与vivo的16.4%和OPPO的15.6%进一步缩小差距。

本文插图
照此趋势，若供货正常，荣耀全年与OV的市场占有率很可能将缩小至1% ，甚至反超，到12月市场占有率将位列第二，仅次于华为手机。
荣耀品牌最开始以互联网起家，专注做线上渠道，但荣耀并没有被互联网绊住脚步。含着“金汤匙”出生的荣耀在2014年销量突破2000万台，随后借助华为的渠道开始做线下通道。
从实体店的投建，到各大公交站台、户外大型广告牌以及电梯广告的投放，荣耀愈加发力。从荣耀V9开始的线下广告小范围的投放，到荣耀10九大城市提前投放广告，为新品上市引爆声量。荣耀手机对线下的重视程度越来越高，甚至有通过线下广告带动线上消费、线上看直播的目的。
荣耀总裁赵明在接受采访的时候说，荣耀是线上线下发展最均衡的品牌。 2017年初荣耀的线下销售占比已经与线上持平。 2019年荣耀的线下出货量持平甚至有超过线上的趋势，在全国拥有超过2000家门店。 2020年2月荣耀的销量甚至成为仅次于华为的第二名。根据鲁大师公布的2020年第三季度安卓手机新增市场占比，华为新增市场份额达到19.54%排名第一，荣耀被作为独立品牌单独计算，新增市场占比达到14.67%排名第四，在他前面的是OPPO和VIVO ，在他之后的是小米系和苹果。华为荣耀二者相加达到34.21% ，成为毫无争议的市场霸主。
总体来看，荣耀近一年来呈稳中有进趋势，总体市场份额由一年前的12%左右到14%左右。
荣耀能成为最成功的子品牌，与华为的技术能力支持密不可分。虽然华为和荣耀的产品线彻底分开，但诸如芯片、系统、基带、影像系统、充电系统等技术还是在大平台上共享。这种广泛且具有独占性的技术支持，是其他家的子品牌所无法具备的。华为副总裁郑平方曾公开表示，背靠华为的技术和质量体系这颗大树，荣耀和华为手机使用同一套研发和生产标准。荣耀所执行的QMS质量管理体系，从产品概念设计、开发到采购、制造、检测等一条龙的高标准管理都超出国内手机行业的一倍标准。
据天风国际分析师郭明琪最新报告称，若华为出售荣耀手机业务，对荣耀品牌，供货商与中国电子业是多赢局面。若荣耀手机业务自华为独立，前者采购零部件不受美国的禁令限制，也有助于荣耀手机业务与供货商增长；荣耀独立后可发展高端机型。