升级苹果芯，完善智能穿戴，乔布斯去世十年后仍显掌控欲( 二 ) 家装|贝壳|圣都|万链|链家|东易

但这个被苹果内部赋予厚望的AirPods，不温不火了两年之久，直到2018年，AirPods复活了。谷歌指数显示：2018年圣诞节期间，AirPods的搜索兴趣比2016年同期高出9 倍以上。换句话说，AirPods成为年轻人在圣诞季最渴望的礼物。
而在2019年，AirPods售出6000万对，占据全球无线耳机市场60％的份额，成为无线耳机市场标杆。
据市场调研机构Counterpoint Research发布的2020年全球智能手表出货量数据显示：苹果稳居第一，2020全年出货量达到3.39亿台，市场份额增长6％，占据全球智能手表40%的市场份额。

文章插图
而在苹果2021财年第三财季的财报电话会议上，库克也表示，当季度全球75%的Apple Watch是新用户，在大中华区这一比例更是高达85%。
如今当手机、手表、电脑等屏幕抢占了用户眼球之后，耳机成为在视觉之外，用户使用时长最多的一个产品。智能耳机也将在未来苹果整个iot生态中扮演重要角色。
AirPods产品线的推出，搭配此前的iPhone、Apple Watch进一步完善了苹果的智能穿戴设备生态。心脏病学杂志JAMA Cardiology近期发表的一篇研究表示，Apple Watch在心率测量的精确度上打败了Fitbit Charge HR手环、迈欧阿尔法（Mio Alpha）手环、Basis Peak智能手表三种可穿戴设备，达到了90%的准确度。
不断冲击新的对手从诞生之初，苹果就发布了一系列畅销经典产品，包括iBook，iPod，iPhone，MacBook Air 和iPad。
其中iPod重新定义了MP3播放器；而iPhone则掀开了智能手机市场的新浪潮，直接将曾经主导手机市场的诺基亚和黑莓等竞争对手淘汰出局。然后，iPad则说服了数百万人——他们需要电视以外的另一个屏幕来与世界互联。
无疑，与竞争对手相比，苹果这些产品在行业里都具有变革性以及超前的预见，而不是简单的迭代。
当芯片短缺的影响波及更多大型企业之时，有消息称，苹果公司可能会将其2021年iPhone13生产目标削减多达1000万部，而苹果公司也是全球最大的芯片买家之一，拥有非常强大的购买力。

文章插图
投资机构Wedbush的分析师Dan Ives认为，尽管全球芯片短缺，但苹果仍能在10月发布产品，表明这些新芯片是“游戏规则的改变者”。他还预测，新芯片将使30%以上的现有MacBook用户在明年升级他们的设备，这展示出超越iPhone的增长杠杆。
对于这次芯片升级的执念，其实一直植根于苹果公司的基因中。
英特尔前CEO欧德宁跟乔布斯打过几十年交道。他曾直接点破，“这只是乔布斯控制欲的另一种表现。他想控制产品的每一个环节，从芯片到材料。”
1994年，苹果Mac处理器从摩托罗拉转向IBM；2005年则从IBM转向英特尔。在乔布斯时代，软件是苹果的灵魂，也是苹果的看家本领。但苹果知道，软件需要强大的硬件支撑才能带来更好的体验，因此他们开始构建自己的“软件+硬件”整体生态版图。而芯片，则是埋沉硬件下面的一盘大棋。
2011年，库克接棒，继续深耕软硬件，并集中攻克所剩不多的芯片硬骨头。从Apple Watch到 AirPods，从Swift编程语言到iPad OS，这次拿下Mac芯片，则补齐了最后一块短板。
放眼全球科技巨头，将芯片、系统、终端产品都牢牢掌握在手里的，唯有三星、苹果和华为这极少数几家。而苹果在专注芯片之后，下一个对手就变为了英特尔。
15年过去了，下一个属于苹果自己的Mac芯片时代即将到来。
本文为专栏作者授权创业邦发表，版权归原作者所有。文章系作者个人观点，不代表创业邦立场，转载请联系原作者。如有任何疑问，请联系