耽改剧|没了超点，爱优腾日子更煎熬？ aiops|it|算法|in anywhere|saas|36氪

编辑导语：超前点播模式已然成为过去，而取消超前点播过后，各视频平台需要思考后续从何处提升营收。与此同时，伴随着短视频等视频媒介的多样化发展，长视频平台的生存空间更加紧张。本篇文章里，作者针对取消超前点播后的视频平台发展做了解读，一起来看一下。

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10月4日，爱奇艺、优酷、腾讯（以下简称“爱优腾”）三大长视频平台同日先后宣布取消平台的超前点播模式。
最先试水这种超前点播模式的是腾讯视频2019年6月份推出的独播剧《陈情令》，但真正把超前点播推上舆论风口的是同年11月份腾讯视频和爱奇艺首播的《庆余年》，3元一集和50元限时折扣的打包操作引起了平台会员的强烈反应，甚至还有用户起诉了爱奇艺。
虽然有很多网友对超前点播模式表现不满和反感，但耐不住提前解锁剧情的迫切心理，基本上就是一边吐槽一边付费，正因为此，超前点播模式得以延续下来。
一、取消超点实为无奈之举公开数据显示，《陈情令》超前点播的开启仅用不到24小时就为腾讯视频带来超7500万的收入。面对如此快速且直接的变现方式，爱优腾却突然放手。细想在这两年多里用户对超前点播态度并不明朗，平台都选择视而不见，而这次三大平台同日宣布取消超前点播模式，均说是为了给予用户更好的体验和服务，原因未免显得苍白。
爱优腾此次取消行为究其根本是因为超前点播模式对平台的影响弊大于利，叫停超前点播，只是爱优腾及时止损的行为。
一方面是平台因此模式遭受过大压力。超前点播模式从一开始就是受广大视频平台会员用户诟病的存在，早在2019年就有官媒发文狠批VIP超前点播“吃相难看”。今年8月份《扫黑风暴》逐集解锁的点播方式被国家相关部门点名批评，称此行为“涉嫌捆绑消费，是对消费者选择权的漠视”。
超前点播的确是一个高效盈利点，但面对大众舆论和官媒的接连炮轰，平台无法顶风推行，只能选择“自断其臂”以免得不偿失。
另一方面，超前点播促进了盗版野蛮生长。视频平台在尝到超前点播的甜头之后，为了实现利益最大化，在热门剧集点播上加价，不断抬高超前点播门槛，容易把一些不愿意氪金追剧的用户推向盗版。
2019年12月，《庆余年》还未在播出平台更新完结，网络就已经传播开了它的全集盗版资源。同年，版权监测中心数据显示，《庆余年》盗播链近4万条。虽说热门的影视作品越热门盗版资源传播越多，但是不能完全排除正版资源获取成本过高而导致传播资源更加泛滥的原因。
综上来看，爱优腾继续推行超前点播，极有可能导致平台经营受阻和用户外流。另外，就平台本身的运营情况和外部的行业大环境来看，爱优腾所面临的挑战众多，平台抵御风险能力有限。
二、内忧：盈利遥遥无期2021年6月3日，优酷总裁樊路远曾在第九届中国网络视听大会上称，“长视频行业太难了！这个行业是有盈利的企业，但我们三家（优酷、爱奇艺、腾讯）什么时候能盈利？按照现在的生存环境，盈利指日可待那是痴心妄想。”
如何实现盈利一直是困扰长视频平台多年的一大难题，爱奇艺作为业内唯一一家独立上市的企业，依旧没有摆脱亏损的阴影，据2021Q2数据，爱奇艺二季度净亏损达14亿。
爱优腾出现盈利难问题的原因，其一是过高的内容成本在“作祟”。二季度财报显示，爱奇艺的收入成本为69亿元人民币，其中内容成本作为重要组成部分为51亿元人民币，两项数据与2020年同期持平。
与爱奇艺有着类似情况的还有腾讯和优酷，公开数据显示，在2017至2019年间，优酷的内容成本总支出约300亿，腾讯视频内容成本总支出超500亿。反观四个长视频巨头中唯一盈利的芒果TV，坚持主打自制综艺，利用自身强劲的自制能力最大程度减少内容成本。
其二是难以破解的商业模式困局。爱优腾三者的商业模式相似，都以C端会员费用和B端在线广告服务为主，但多以会员费用作为营收大头。以爱奇艺为例，2021年二季度财报显示，爱奇艺总收入达到76亿元人民币，比2020年同期增长3%，作为主要收入结构的会员付费和在线广告服务，分别收入40亿和18亿。
在付费会员用户增速方面爱优腾表现不一。阿里巴巴集团2021财年（截至3月末）财报显示，优酷日均付费用户规模持续扩大，同比增长35%；爱奇艺2021年二季度显示，其会员数为1.062 亿，一季度会员数为1.053亿；腾讯控股发布的2021年二季度业绩报告显示，腾讯视频付费会员1.25亿，同比增长9%。