无敌鹿战队|爱奇艺出品的《无敌鹿战队》是如何开辟国际市场的？原创

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前不久，《迪迦奥特曼》《刺客伍六七》第一季、《从零开始的异世界生活》第一季等知名动画被要求下架整改，一时间国内动画市场风声鹤唳，纷纷自检生怕遭受同样的命运。为此官方给出的建议是推广“真善美”的优秀动画片，并给出了《2020年度优秀动画作品名单》，其中《无敌鹿战队》赫然在列，或许我们可以从中一窥全貌。
《无敌鹿战队》是一部2岁-14岁阶段最受欢迎的儿童动画作品之一，由爱奇艺原创出品，美国维亚康姆哥伦比亚国际传媒集团旗下尼克儿童频道进行内容及创意监制的CG系列动画，于爱奇艺全网独播，中文版、英文版同步上线。不久后登录尼克国际儿童频道，陆续覆盖东南亚、英国、澳大利亚、德国、意大利、法国、俄罗斯、拉丁美洲等国家和地区，这也是首个被引入国际平台的中国原创IP动画。
【无敌鹿战队|爱奇艺出品的《无敌鹿战队》是如何开辟国际市场的？】动画IP内容“真善美”化。据介绍，《无敌鹿战队》讲述的是四只颜色各异，可爱又勇敢的小鹿，不断冒险、化解危机的故事。小鹿们生活在美丽的“中央森林” ，森林周围逐渐发展起来一座科技城市“铂金城” ，这里充斥着各种新技术和新发明，各种新鲜事物正在潜移默化地影响和改变着人类和动物们的生活。四只小鹿拥有大自然赋予的超能力量，他们会运用自己的智慧和能力帮助动物们和城市居民。每当危机或问题发生，就是鹿战队出发的时刻！
《无敌鹿战队》的四只小鹿性格各异，但是都非常善良，乐于助人。每集动画都隐含了一个教育主题，比如科学、环保、行为养成、克服弱点等，通过动画角色们诙谐幽默的表演，让动画不仅充满趣味性，还传递出友爱、勇敢、责任等正能量价值观，对儿童成长带来正向的指导作用。
动画IP播出标准国际化。《无敌鹿战队》是爱奇艺接轨国际动画市场、打造自有动画IP成功出海的一次重要尝试，也是广电官方认可且推崇的一部优秀动画IP 。据悉，《无敌鹿战队》在创作之初，就定位全球市场开发，在剧本创意、角色设定、动画制作等多方面对标国际化水平和播出标准。无论是成熟的3D制作水平，还是创意十足的角色设计，都让《无敌鹿战队》能够有底气站在国际动画市场的舞台上。
那么爱奇艺究竟是怎么做到的呢？
我国少儿动画市场增值潜力巨大，预计2021年的儿童消费市场规模高达14亿元，儿童内容流量也呈现快速增长态势。
根据数据显示， 2021年上半年，爱奇艺在戏剧、电影、综艺、动漫、儿童、纪录片等多个内容赛道，市占率均位居行业首位， 2022年，爱奇艺还将上线7部儿童新IP动画，少儿动画IP矩阵不断扩大，势头强劲。
爱奇艺在少儿动画IP市场的布局早有先兆，除拥有包含尼克儿童频道、迪士尼、央视少儿等国内外厂牌上千部头部版权动画外，爱奇艺还出品了《嘟当曼》等多达4000多分钟的优质自制动画作品，并积极联合产业伙伴围绕精品IP进行产业链开发，深度打通剧、影、综、游戏、小说、IP授权等众多领域，充分点燃用户热情，建立以粉丝为中心的“线上迪士尼” ，充分释放IP的多元价值。
一个动画IP的落地推广，不仅仅是简单的宣传，更需要专业的总体运营。只有真正理解IP ，让IP在受众心中产生共鸣，并乐于分享这种共鸣，才能避免IP只是作为一个单薄的形象符号，成为有内容的好IP 。尤其是少儿动画IP ，要在内容监管方面具有高度的警惕性、正向的价值观，才能同时获得儿童和家长的认可，才有可能保障IP的生命周期。另外，也不可忽视IP授权的重要性。
出海国际的《无敌鹿战队》一经上线，爱奇艺便将IP授权交给广州艺洲人参与联合投资并负责大中华区授权业务的总代理，发挥《无敌鹿战队》动画IP授权衍生方向最大化发挥品牌价值，目前已经有同名IP周边衍生品上线售卖。这是一条成熟且完整的IP运营专业化模式，从制作、上线、推广、宣传到IP授权挖掘商业价值，让中国原创IP故事产生更多的可能性。
不可否认的是，国内的少儿原创动画IP跟日本、韩国、欧美相比，受欢迎度的差距还是比较大的，然而《无敌鹿战队》的出海或许可以给国内很多原创内容一些借鉴，选择与国外播出机构合作，保持国际化的高标准，传递具有正向的价值观，才能真正做到让中国故事走出去。