优酷|超前点播终究只是昙花一现磁臂|数据中心|服务器|数据架

编辑导读：超前点播从诞生之初就受到消费者的口诛笔伐，如今，超前点播退出历史舞台已经板上钉钉。长视频平台一直备受亏损困扰，此次取消了超前点播对他们有什么影响？本文作者对此进行了分析，希望对你有帮助。

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近两年影视业寒潮来袭，使得行业长期以来悬而未决的亏损难题、居高不下的版权成本等矛盾进一步凸显，而这些问题也在很大程度上进一步限制了长视频平台的盈利空间，位居行业前列的“爱优腾”自然也难以避免。
据爱奇艺财报显示，其2021年第二季度的净亏损有14亿元，而截止目前其亏损金额已经高达数百亿元，无独有偶优酷和腾讯视频也是至今未能摆脱盈利困局。于是，伴随着巨大的盈利焦虑，一种叫做“超前点播”的新商业模式开始在长视频行业应运而生，并且日益流行。
一、超前点播成行业“标配”与付费会员不同，作为长视频平台新推出的一项增值服务，超前点播是在会员的基础上，通过再付费提前解锁剧集内容的新商业模式。而各大长视频平台之所以会推出这项新服务，其目的不言而喻。
其一，长视频平台会员和广告增长略显疲态，超前点播则能助其形成新的增长点。会员与广告是大多数长视频平台的主要变现途径，但长视频平台的会员增长却日渐乏力，加之订阅单价较低，会员收入已经很难支撑平台的长期发展；另外，由于会员与广告的冲突性，平台广告投放的结果也不尽如人意。因此，在会员基础上推出付费解锁服务的超前点播，就成了长视频平台多元化变现的新途径之一。
其二，长视频平台内容成本日渐高企，超前点播则能挖掘出优质内容的最大价值。随着版权意识的加强，各大长视频平台的内容版权大战愈发激烈，内容成本也居高不下，并日渐成为了各平台经营成本中占比最高的一项。而长视频平台微薄的会员收入，却已经很难覆盖其高企的内容成本。于是在无法频繁提高会员订阅费用的情况下，能将内容价值发挥到最大化的超前点播就成为了长视频平台新的盈利模式。
其三，超前点播能使长视频平台在日益激烈的行业竞争中获得更多筹码。尽管爱优腾已经是长视频平台中的头部玩家，但由于用户群体和影视内容的相似度较高，用户粘性较低，各长视频平台之间的竞争异常激烈。除内部竞争外，新崛起的短视频平台也极大地抑制了长视频平台的增长空间。而在激烈的市场竞争中，超前点播模式在为长视频平台带来收益的同时，也能为其争取更多的腾挪空间。
从其实践的结果可以看出，作为长视频平台弥补亏损的重要手段之一，超前点播这一新的创收模式确实为各大长视频平台带来了十分可观的收入。据悉，腾讯视频2019年独播的《陈情令》的超前点播收入高达1.5亿元，腾讯视频与爱奇艺拼播的《庆余年》的超前点播收入也有1.45亿元。
在巨大利益的驱使下，超前点播逐渐成为了各大长视频平台的“标配”。根据云合数据发布的《2021上半年连续剧市场网播表现及用户分析》显示，2021年上半年上线的超前点播剧共有67部，占上新剧总体的33%；其中爱奇艺有10部，腾讯视频和优酷均有24部，芒果TV也有近半数的上新剧采用的是超前点播模式。
二、偃旗息鼓的背后超前点播在带来收益的同时也饱受争议，其对付费会员的二次收费更是让很多会员用户怨声载道。而随着取消超前点播的呼声越来越高，国内长视频平台的领军者爱奇艺、腾讯视频、优酷视频，纷纷于近日先后宣布取消了超前点播服务。而超前点播从行业标配到偃旗息鼓，其中的原因也显而易见。
一方面，超前点播所带来的会员权益受损的问题十分严重。按理来说，消费者购买了会员就应该享有提前观看剧集的会员权益，但实际上会员的特权在花样层出的超前点播面前形同虚设。比如超前点播的花絮解锁、逐级解锁等玩法，一度导致会员用户的钱越花越多，享受的权益却越来越少，导致会员价值被不断稀释，其与会员之间的矛盾也日渐激化。
另外，与长视频平台最主要的收入来源——会员收入相比，超前点播的收入有些微不足道。以爱奇艺为例，据易观千帆数据显示，爱奇艺2021Q1的会员服务收益占总收入的比重提升到了54%，会员收入对平台营收的贡献不言而喻。相比较而言，超前点播的贡献十分有限，更何况除了热门剧外，并不是所有的剧集都有超前点播。因此在两相权衡之下，超前点播的偃旗息鼓也就成了必然。