寻美食|海内最大的饮料团体: 品牌价值600多亿, 连续8年拿下行业第一

近日， WPP与凯度共同对外发布了2020年“最具价值中国品牌100强排行榜” 。榜单数据显示，这100个海内品牌的总价值达到了9964亿美元，同比增长12% 。在这个颇具权威性的品牌价值排行榜中，科技、生活服务平台、零售等行业贡献了半壁江山，而食品饮料相关的品牌也上榜了13个，这在一定程度上印证了“民以食为天”这句古话。
在酒类品牌中，茅台以538亿美元的品牌价值排名第三，被誉为最高真个中国品牌。而在饮料行业，伊利以92.03亿美元（按照目前汇率进行计算的话，约合人民币600多亿元）的品牌价值位列第24位，同时在饮料行业里连续8年拿下行业第一。从品牌价值上来看，我们将伊利称之为海内最大的饮料团体，并不为过。

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海内最大的饮料团体：品牌价值600多亿，连续8年拿下行业第一。
作为海内乳业从小到大、从弱到强的历史缩影，伊利团体经历了萌芽期、成长期、壮大期和起飞期等多个阶段。早在1956年，呼和浩特回民区成立养牛合作小组，它就是伊利乳业的前身。而到1993年2月，呼市回民奶食物加工厂改制，伊利团体以定向召募方式成立。在此后的日子里，伊利团体进行多元化布局发展，液态奶、奶粉、酸奶、冷饮四大产品线均衡发展。
在许多人的印象里，饮料等行业的科技含量较低，市场竞争较为激烈。那么，伊利团体为何可以在这个竞争激烈的传统行业中脱颖而出呢？

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笔者认为，在伊利团体的发展壮大过程中，科技立异扮演着极为重要的角色。早些时候的数据显示，截止到2017年底，伊利团体的累计专利授权量为2201项，其中包含469项发明专利和498项实用新型专利。在发明专利的授权率方面，伊利团体稳居行业首位。此外，这家企业还介入到许多国家标准的修订之中，引领着乳品行业技术发展方向。
在乳糖消减技术、母乳数据库研究、乳品深加工技术和新产品开发等多个维度，伊利团体都有着自己的核心技术，并且也取得了一系列的重大突破。当然，在科技立异的助力下，伊利催生出了金典、安慕希、金领冠等大单品，在市场中持续晋升着自己的影响力。

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酒香也怕巷子深。除了科技立异助力外，积极进行体育赛事赞助，也是伊利团体向外界诠释自己的有力手段。其中，最为典型的就是与奥运进行合作。 2008年，伊利成为北京奥运会的合作伙伴之后，它还连续为伦敦奥运会、索契冬奥会、里约奥运会、平昌冬奥会的体育健儿提供赞助和服务。长期的密切合作，让伊利品牌打上了奥运的烙印，从而在更为广泛的人群中进步了其品牌影响力。