寻美食|海内最大的饮料团体: 品牌价值600多亿, 连续8年拿下行业第一
近日 , WPP与凯度共同对外发布了2020年“最具价值中国品牌100强排行榜” 。 榜单数据显示 , 这100个海内品牌的总价值达到了9964亿美元 , 同比增长12% 。 在这个颇具权威性的品牌价值排行榜中 , 科技、生活服务平台、零售等行业贡献了半壁江山 , 而食品饮料相关的品牌也上榜了13个 , 这在一定程度上印证了“民以食为天”这句古话 。
在酒类品牌中 , 茅台以538亿美元的品牌价值排名第三 , 被誉为最高真个中国品牌 。 而在饮料行业 , 伊利以92.03亿美元(按照目前汇率进行计算的话 , 约合人民币600多亿元)的品牌价值位列第24位 , 同时在饮料行业里连续8年拿下行业第一 。 从品牌价值上来看 , 我们将伊利称之为海内最大的饮料团体 , 并不为过 。
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海内最大的饮料团体:品牌价值600多亿 , 连续8年拿下行业第一 。
作为海内乳业从小到大、从弱到强的历史缩影 , 伊利团体经历了萌芽期、成长期、壮大期和起飞期等多个阶段 。 早在1956年 , 呼和浩特回民区成立养牛合作小组 , 它就是伊利乳业的前身 。 而到1993年2月 , 呼市回民奶食物加工厂改制 , 伊利团体以定向召募方式成立 。 在此后的日子里 , 伊利团体进行多元化布局发展 , 液态奶、奶粉、酸奶、冷饮四大产品线均衡发展 。
在许多人的印象里 , 饮料等行业的科技含量较低 , 市场竞争较为激烈 。 那么 , 伊利团体为何可以在这个竞争激烈的传统行业中脱颖而出呢?
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笔者认为 , 在伊利团体的发展壮大过程中 , 科技立异扮演着极为重要的角色 。 早些时候的数据显示 , 截止到2017年底 , 伊利团体的累计专利授权量为2201项 , 其中包含469项发明专利和498项实用新型专利 。 在发明专利的授权率方面 , 伊利团体稳居行业首位 。 此外 , 这家企业还介入到许多国家标准的修订之中 , 引领着乳品行业技术发展方向 。
在乳糖消减技术、母乳数据库研究、乳品深加工技术和新产品开发等多个维度 , 伊利团体都有着自己的核心技术 , 并且也取得了一系列的重大突破 。 当然 , 在科技立异的助力下 , 伊利催生出了金典、安慕希、金领冠等大单品 , 在市场中持续晋升着自己的影响力 。
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酒香也怕巷子深 。 除了科技立异助力外 , 积极进行体育赛事赞助 , 也是伊利团体向外界诠释自己的有力手段 。 其中 , 最为典型的就是与奥运进行合作 。 2008年 , 伊利成为北京奥运会的合作伙伴之后 , 它还连续为伦敦奥运会、索契冬奥会、里约奥运会、平昌冬奥会的体育健儿提供赞助和服务 。 长期的密切合作 , 让伊利品牌打上了奥运的烙印 , 从而在更为广泛的人群中进步了其品牌影响力 。
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