茅台酒|媒体起底狂蹭茅台的“假名媛”( 二 ) |白酒|

【茅台酒|媒体起底狂蹭茅台的“假名媛”】利用各种噱头的同时， “替父卖酒”等打悲情牌的营销手法在白酒行业也屡见不鲜，这类品牌只要配合相关厂家提供的酒瓶、酒杯、瓶盖、飘带等“标配行头” ，就能顺利打造一个“假名媛”酱酒品牌。
为了打击行业乱象，有关部门和媒体近年均有行动。今年7月，为净化世界酱香酒核心产区，针对白酒市场乱象，仁怀市委、市政府、遵义市（仁怀市）酒业协会将加大酱香酒生产经营环境的整治，严厉打击小部分白酒企业生产窜酒等违法违规行为和制售“名为大曲酱香，实为窜酒”的行为，严格查处制售假冒伪劣白酒的行为。
在从业者看来， “假茅台”和各种行业乱象不仅侵害了品牌的利益，更把酱酒行业拉下水，稀释酱香酒的品牌效应，尤其是在整个酱酒行业还处于成长期的时候。
根据中泰证券的研报，凭借全行业占比4%的产能，酱酒行业占据了全行业20%的销售收入，利润更是达到了全行业的35% 。 2018年，国内白酒行业的整体营收增速为13% ，酱香型龙头品牌茅台实现了两倍于全行业的增速，其他酱香酒企更是取得超过80%的高速增长。
在产业、资本和消费市场的共同助力下，酱酒成了当前白酒市场的全新风口，但也是因为如此，不少人想趁机“捞一笔” ，无数“酒中假名媛”就此冒出。
对于尚在发展期的酱酒行业来说， “酒中假名媛”的存在无疑会透支行业价值，甚至导致“劣币驱逐良币”的结果。在整个市场都在迫切寻找红利的背景下，酱酒行业不缺“关爱” ，反而应该警惕过分“催熟” ，以及对赚快钱的做法敬而远之。
目前遵义市委、市政府已把打击窜酒、整顿白酒市场乱象纳入扫黑除恶范畴，一旦发现有酒厂违规操作，将依法严格惩处。
此外，贵州省对白酒市场的监管力度也并未松懈。贵州省于日前成立打击侵权假冒工作领导小组，以进行茅台酒市场专项整治工作，更加严厉打击囤积居奇、哄抬价格、制售侵权假冒茅台酒以及“黄牛党”炒买炒卖茅台酒等违法行为。
来源：综合整理自界面新闻、北京商报
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主编｜李铁编校｜王敏