|发力视频能“拯救”知乎吗？( 二 )

当年，知乎还上线了一款短视频制作工具，支持录制和剪辑1分钟以内的短视频；而在年底，知乎上线了独立的短视频APP“即影” ，产品定位为“简单好玩的日常生活记录方式” 。
不过，来如排山倒海，去如抽丝剥茧。
2018年后，有消息称知乎短视频业务部门大幅压缩，五六十人的团队裁撤了一半；而“即影”也因为产品未达既定目标，客户端项目组在去年4月解散，产品停更。
视频航向路遇波折，但知乎不会放过这块蛋糕。除前述的再次新增视频专区、上新视频创作工具外，知乎在今年已连续推出两期视频作者招募计划，第一期在5月，第二期在7月，后者的现金补贴最高可达1万元/人。
知乎发力视频的原因很简单。一方面，知乎用户具备生产优质内容的能力，在视频端同样如此；否则，就会像半佛仙人在B站崛起一样，被其它平台捷足先登。
另外，视频赛道正热得发烫。有数据显示，今年中国10岁以上网民观看短视频占比升至约 91.2% ，人均使用时长由 54 分钟升至 76 分钟。
但视频真的适合知乎吗？
在2017年，知乎上就有“你希望在知乎看到哪些视频内容的问题” ，而知乎用户“杨其飞”就认为，视频载体的信息接受比例太低， “随便截一帧图里边可能有一半的内容在你看视频时被忽略了” ，而开通视频功能也必然会加速知乎的“水化” 。
另一位用户“松鼠先生”举了个例子：科研论文最初是纸质文档，即使到今天也只是成了电子文档，书面的静态信息，相比视听画面语言，更有利于作者本人进行逻辑长篇推导，方便评审方、读者理解。
现象背后的逻辑在于，不同文本承载的信息量各异，呈现方式也不同。视听信息相比语言，显然更为生动，但蚂蚁集团财富事业群资深总监胡晓东也认为，如果为了学知识，视频弱于文字。
作为知识内容社区，知乎有做知识类视频的底气。但有数据显示，相比 2019 年，用户观看短视频的动机中， “获取信息，增长见识”的比重下降了10% ， “随大流”“追星”“陪伴家人”的比重相应增加。
况且，知乎想引领知识视频的大潮，游戏模式并不简单。
目前已经独家签约西瓜视频的巫师财经，曾经也成名于知乎，但视频时代，流量人气并不能平移，例如其创作的《维密的资本败局，维多利亚没有秘密》，在B站有195.7 万次播放，西瓜视频是51.3万次，而在知乎仅有 5 万次播放。
另有报告指出， 2018年相比今年，用户观看短视频的人均常用平台由5个降至3个，超六成用户的常用平台集中为1-2个， 75%的用户活跃在快抖两大平台上。