谁是凶手|迷雾剧场再起，爱奇艺能“支棱”起来吗？( 二 )

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一般来说，悬疑剧由于题材的特殊性，不太能像大众向电视剧那样，可以靠流量明星拉动，而是要故事、拍摄、演绎等综合素质过硬，才能让观众买账。另外，有IP加成对悬疑剧出圈也很重要。
基于这些特性，我们按照以下标准（单项满分都为1），对上述爆款剧，满足爆款的情况进行打分。
·导演：满足有悬疑剧经验，有著名代表作两个条件的为1分；满足一个条件的0.5分；实际按此标准增减。
·IP：满足豆瓣评分人数大于5000、评分高于7分两个条件的为1分；满足一个条件得0.5分；实际按此标准增减。
·编剧：代表作品以及知名度两个条件满足为1分；一个条件0.5分；实际按此标准增减。
·演员：主要看前四位主演里，实力派的演员有多少，其占比乘以1则是得分，最后按情况增减。
从测算结果可知，除《河神》因全员新人团队，分数不高外，其他四部爆剧的综合评分都不错。

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那么平均下来，可以大致得出，悬疑剧要爆，在制作上要满足导演、演员、编剧、IP四个因素里，至少有三个要抗打。
而将这样的标准，放在第二季迷雾剧场已发布预告的4个剧目上（如下图），可以看到，最有爆款潜质的是《八角亭谜雾》和《致命愿望》。

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这在表外表里的实际看片体验上，也有部分验证。据现场调研的反馈：
《八角亭谜雾》剧情丝丝入扣，环环相套，体验和《纸牌屋》的感觉类似，比较符合悬疑剧爱好者口味。
《致命愿望》，青年演员较多，受众或许瞄定青少年，但整体剧情科幻感较浓，剧情理解性对30岁以上人群不太友好。
《淘金》以及《谁是凶手》，没有看到成片，只是加长版的预告，具体表现不好说。
综合来看的话，《八角亭谜雾》押中的可能性更高。
而一旦《八角亭谜雾》爆款落地，对迷雾剧场第二季兑现预期增长产生积极影响，爱奇艺对市场也算有了交代。
（当然，考虑到上述评测和体验有一定的主观成分在，事实是否如此，还需要追踪播出后的效果。）
不过，迷雾剧场的飞轮效应形成，并得到验证，除了追求短期增长兑现价值，更应该关注的是，长期品牌价值的塑造。
三、“质量至上”竞争趋势下，长期价值确定性如何？近几年，“流量明星效应”在影视方面的拉动作用，屡遭滑铁卢。
从鹿晗《上海堡垒》的票房扑街，杨洋《武动乾坤》的口碑大崩等开始，流量对烂剧的变现价值逐渐走弱。
之后涌现的新流量明星，流量的号召效应时间变得越来越短。比如，王一博前一年靠《陈情令》大火，第二年就已带不动剧集质量不佳的《有翡》；今年上半年刚因《山河令》晋级流量的龚俊，下半年参演的《你好，火焰蓝》，即遭遇口碑收视双杀。

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这表明，观众的关注点在回归剧本身，流量效应不再吃香。消费选择转变下，影视行业整体开始呈现“内容为王”“质量至上”的发展趋势。
例如，据云和数据，2020年共有27部新剧，在豆瓣评分破8，同比上一年增加15部。

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另一方面，娱乐圈监管收紧以及“限薪令”的出台，让行业上游内容采购和制作单价（主要是艺人片酬）出现明显下降。
如此来看，国内长视频行业，或将迎来高质量剧集“百花齐放”的爆发期。
而就这一轮的发展，各平台都试图从差异化方面，塑造在用户心中的品牌形象。如爱奇艺主打的“迷雾剧场”（悬疑短剧），芒果的 “季风剧场”（短剧），优酷的“宠爱剧场”（恋爱）都有特定的类别标签。
不过和迷雾剧场都为平台自制剧不同，季风剧场和宠爱剧场主要以外购版权的剧集为主，试图以数量取胜。
以宠爱剧场为例，其去年上线的第一季，虽然没跑通，但今年加大了力度，5月20日官宣第二季将推出30部新剧。大基数增加出爆款几率。
竞争局势严峻之下，爱奇艺集中资源打造“标杆自制剧场”的打法，对推动平台“品牌溢价”效果，有积极效应。
当然，这是理想状态下剧场“飞轮效应”最终的结果。
但垂类赛道的蛋糕，就那么大，且还有同行虎视眈眈，优酷也已推出悬疑剧场，今年预告将上线八部剧集（包括版权剧和自制剧），其中《回廊亭》改编自东野圭吾推理小说《回廊亭杀人事件》，期待度很高。