|数字时代金融机构谋“破圈”？巨量引擎成硬核助攻

随着数字技术快速发展，人们印象中严肃的金融机构正悄然发生着转变。尤其在特殊时期线下经营困难的行业变局下，加速数字经济布局已成为金融机构缓解冲击、重构行业生态的重要途径。
金融机构转型进程中，数字营销平台在精准获客、线上服务、风险把控等方面发挥着日益重要的作用，从平台协作到深度融合，从流量驱动到内容驱动，成为金融机构营销数字化的全新引擎。
作为字节跳动旗下数字营销平台，巨量引擎正是数字技术驱动机构转型的代表之一。通过整合海量用户数据、搭建智能技术平台、拓展多维内容生态等方式，巨量引擎提供服务解决方案的同时，也为金融机构营销“破圈”增长带来了更多可能。
打造数字营销新阵地
技术变革往往驱动阵地变革。伴随新一轮科技革命和产业变革的不断深入， 5G、人工智能、大数据、区块链等数字技术正加速应用于各个行业。对于传统金融机构而言，数字化转型是机构实现长期、可持续发展的必经之路。
数据显示，特殊时期大众用户在线触网时长超过20% ，带动数字化依赖度不断加强，短视频、直播、移动端的客户呈现两位数增长。线上化是商业发展的必然趋势，而不是一个选项。
一面是用户转移下的必争阵地，一面是数字化转型中面临的诸多挑战。
例如在获客方面，由于线下渠道受限、有效场景缺失，银行传统的线下获客困难，亟待寻找便捷、智能的营销获客入口。相比自建场景，银行与互联网平台合作是一种双赢选择。
再如服务方面，传统银行的客户画像较为模糊，无法及时、有效的调整跟进，容易导致金融服务与实际需求产生错位。同时，移动互联网技术颠覆了传统消费行为，用户不再被动地等待产品输出，而是主动进行信息获取。因此，能否与消费者进行即时互动，成为平台提升用户留存率的重要一环。
而数字技术的应用，则为金融机构应对上述挑战带来了强大支撑。通过与直播、短视频、微信私域流量等平台合作，传统金融机构可以扩大客群的营销覆盖，从深度、广度、速度等层面提升传播效率的同时，也为用户带来良好的服务体验。
此间，得力的数字营销平台助攻必不可少。痛点和刚需在前，银行在选择数字营销平台进行合作时，通常会考量以下三方面：第一，能否构建消费场景模型，实现更精准获客；第二，能否通过搭建渠道，完善在线化业务生态；第三，能否运用IP力量与大众建立长效互动的关系。
能否一站式满足上述三大刚需，成为衡量数字营销平台“助攻力”的核心标准。