苹果|7年之痒, 家电公敌小米的中期烦恼苹果

小米的实践已经证明，用单纯的联网并不能碾压传统的家电企业，毕竟它们都还坚挺地活着。

当大家还在谈论家电传统三强美的、格力、海尔的时候，小米作为行业鲶鱼，其实已经悄悄成为一股不可忽视的力量，甚至有行业人士戏称，内卷多年的家电行业，终于有了一个公敌。

十年光景，小米的产品已经五花八门，从手机卖到平板，从电脑卖到可穿戴设备，从小家电卖到白电、黑电、厨电，最终被大众冠以了“小米杂货铺”的爱称，其中电视、空气净化器等多个品类已经做到行业领先。
与此同时， 2016年小米发布了米家品牌，用一套全球接入设备最多的AIoT系统把这些家电串联了起来，随后小米家电迎来了高光时刻。
如今五年过去了，该联网的家电也都联网了，小米也在很多领域拿到了最大的市场份额，但是接下来才是真正迎接创新的时刻，如何继续驱动家电行业的革新？因为实践已经证明，用单纯的联网并不能碾压传统的家电企业，毕竟它们都还坚挺地活着。
真正的IoT时代，是要用科技创新来驱动的，未来的电视、空调、冰箱是什么样的？这也许才是目前小米和所有家电厂商正在思考的问题。
01黑电已稳，白电还欠一把火
据天风证券8月研报，小米系已经完成在白电、黑电、厨电等家电品类的全面布局，其2020年IoT生活消费产品营收已达到了674亿的规模。
回顾过去，小米做家电，大概分为三个部分。
第一阶段是，狠准快的启蒙阶段，这个时候小米的策略是从有痛点的家电开始入手。
2013年是小米家电征程的起点，也是中国家电行业的低迷点，彼时的家电板块（BK.0456）只有3948.44点，从2013年推出电视盒子之后，小米陆续推出了电视、空气净化器等后来成为行业龙头的单品，招招精准打击，如今家电板块已经攀升至14672.48点。
第二阶段是，进一步完善小家电体系，形成初步的家庭组网。
从2015年开始，小米陆续推出了净水器、电饭煲、电水壶、扫地机器人，一系列的产品让小米的AIoT初具雏形。
京东家电销售瑞晨告诉陆玖财经：“小米的切入时期很好，行业正在上升，有红利，小米的互联网基因又快速帮助其产品物联网化，比同行更新要快。 ”
第三阶段，是开枝散叶的阶段，巨头林立的白电行业也是在这个时间段推出的。
2018年，小米推出了电风扇、空调、电暖气、洗衣机四个家电产品。 2019年，小米更为大胆地一口气发布了冰箱、吸尘器、燃气灶、吸油烟机、微波炉等一系列产品，完成了黑电、白电、厨电，小家电的全套布局。
加上米家APP和小爱同学的助攻，小米后来者居上成了智能家居“第一人” ，凭一己之力推动了整个家电行业的智能化进程。
目前市场的情况又如何呢？现阶段来看，小米在黑电领域优势较大，部分小家电也有较大优势，入局较晚的白电行业话语权还不够强。
黑电方面，据久谦中台数据，在天猫平台上，过去四年里，小米电视影音产品都以绝对优势占据行业销售额第一的位置， 2020年的销售额高达34.49亿，海信（600060）、创维（00081.SZ）、TCL（000100.SZ）紧随其后，曾叱咤电视影音领域的索尼（SONY.US）目前排位第七。
白电方面，小米2020年空调、洗衣机、冰箱的销售额排名分别为第五、第七、第十六。面对小米的冲击海尔智家（600690.SH）、美的家电（000527.SZ）、格力电器（000651.SZ）并没有轻易交出自己的江湖地位，毕竟对于小米来说白电领域的行业壁垒比黑电领域要高得多。
小家电方面，小米做出了自动洗手机、电蚊香、电饭煲等爆款品类，智能门锁、扫地机器人、空气净化器、新风机等智能硬件同样有强劲的需求，并且诞生了石头科技（688169.SH）、九号公司（689009.SH）这样优质的生态链公司，空气净化器、新风机、扫地机器人、内衣洗衣机的出货量均位列行业前三。
出现上述市场局面的原因，其实与小米的自身基因有很大关系，做智能手机出身的小米，本就积累了屏幕、音响、投影等方面的智能硬件资源，因此在黑电领域崭露头角也是理所当然的事情。然而，在巨头林立的白电领域，小米的品牌渗透率就势微了，其中既有产业资源积累不敌老品牌的原因，也有白电换新更迭周期比电子消费品更长的原因。