燕京啤酒|中国啤酒的暑期战争：燕京啤酒高管被抓，利润下滑黯然掉队 |青岛啤酒|

文 | 韦航
啤酒是人类最古老的酒精饮料，是水和茶之后世界上消耗量排名第三的饮料。啤酒于二十世纪初传入中国，属外来酒种。
啤酒是人类最古老的酒精饮料，是水和茶之后世界上消耗量排名第三的饮料。啤酒于二十世纪初传入中国，属外来酒种。
在中国，啤酒已经遍地开花，区域性啤酒龙头与外资控股的啤酒企业分庭抗礼。
最近如果不是董事长被捕，燕京啤酒（000729.SZ）这一国资主导的啤酒公司，不会引起人们的注意。
10月8日晚间，燕京啤酒发布公告，公司董事长、总经理赵晓东因涉嫌职务违法被有关部门立案调查并采取留置措施，不能正常履职。
据悉赵晓东已上任三年，其在职大力推行燕京啤酒高端化年轻化战略，随着他的被抓，其留下燕京啤酒的摊子，谁来接任成了一个问题，当然围绕燕京啤酒的衰落，又是另一个值得思考的问题。
国产本土品牌的后进生
对于燕京啤酒，生在皇城根下的北京土著和几百万北漂一族并不陌生，一瓶燕京啤酒下肚，就能在帝都的雾霾中升腾出拼搏或成功的梦幻。
燕京啤酒坐拥如此有利的江湖地位，却没有成为中国啤酒品牌的老大，与青岛甚至雪花还是有着巨大的差距。
燕京啤酒成立于1980年，而有人把目前燕京啤酒的状态比作陷入了一种“中年危机” 。
而这种“危机” ，在燕京啤酒的经营业绩上体现得尤为明显，燕京啤酒的业绩顶峰出现在 2013年，当年营业收入达到历史最高的137亿元，净利润也处在较高水平的5.22亿元。
之后几年，燕京啤酒营业收入便呈现缓慢下降趋势，到2018年净利润已经不足高峰时期的三分之一。
2013年至2018年之间的这段时间，也基本上是啤酒行业产品销量见顶，行业业深度洗牌，各企业竞争进入白热化的时期，啤酒行业进入“中年危机”的时代。

本文插图
在2020年8月27日，燕京啤酒发布半年度业绩报告称， 2020年上半年营收约为55.65亿元，同比下降13.88% ，归属于上市公司股东的净利润约为2.69亿元，同比下降 47.46% 。
作为国产本土品牌而言，燕京啤酒逐渐落后于青岛啤酒，并逐渐沦为五强“后进生” 。
目前，中国啤酒市场主要品牌为华润雪花、青岛啤酒、百威英博、燕京啤酒以及嘉士伯5大品牌合计市场份额达到70%以上，行业集中度较高。
尽管如此，翻阅资料发现， 2010年燕京啤酒华北市场的销售额为44.57亿元，而青岛啤酒为34.28亿元，燕京啤酒在华北市场的销售额高出青岛啤酒30% 。
到了2018年，燕京啤酒华北市场的销售额为51.66亿元，而青岛啤酒华北市场的销售额为59.26亿元。以山东为立足点的青岛啤酒，已经在燕京啤酒较为重要的区域华北市场实现反超。