逸仙|逸仙电商将赴美上市，高端化是必然选择上市|周迅|赴美|选择

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最近完美日记母公司逸仙电商可以说是动作频频，比如，完美日记继官宣“三金视后”周迅为全球代言人之后公布了国际知名创作歌手Troye Sivan为品牌大使。

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10月30日逸仙电商又官宣了与欧洲最大的皮肤医学及护理集团之一——法国Pierre Fabre集团达成协议，收购其旗下高端美妆品牌Galénic，此项收购将于2020年11月1日生效。收购后，Pierre Fabre将持有Galénic品牌10%的少数股权，据官方表示，此次收购成功之后，逸仙电商会把它引入中国及亚洲各个地区。
从种种迹象来看，逸仙电商似乎都要摆脱中低端线的称号。毕竟周迅手握的品牌代言基本上都是国际一线大牌，比如Miu Miu全球代言人、Chanel首位中国形象大使、Shisedo亚洲区代言人等。
而一直以来逸仙电商旗下品牌都通过“大牌平替”、“高性价比”的标签，在社交和直播平台上为自己造势吸粉，这与周迅的地位看起来确实不搭调。
毕竟极致的性价似乎总与“低端产品”打上等号。比如说以完美日记一支口红仅卖59.9元，一盘眼影盘仅卖129.9元，客群大部分都是学生党和年轻白领。这当然与高端客群、高端市场有着一定的差距。
不过完美日记当时也并没有想往高端市场走，当时走下沉市场是完美日记最完美的选择，毕竟2017年时三四线城市消费水平增长潜力将远超一二线城市，三四线的居民虽然生活水平已经提高，但是他们的平均收入还是低于一线城市居民，因此，他们对价格的敏感度较高。
也正是因为如此，完美日记在短短几年间便成为了国货中的一匹“黑马”，证明了当时逸仙电商对完美日记的这一布局是非常正确的。
可随着市场上花西子、橘朵、稚优泉、Girlcult、Hold Live、VNK等，同样是以主打极致性价比爆红的品牌，当出现太多可供挑选的“性价比”，逸仙电商也有些吃力。同时开始收购小奥汀、推出完子心选，多品牌发展。
但仅仅是这样也无法满足逸仙电商的野心，据腾讯发布的《国货美妆洞察报告》显示，从市场份额来看，国妆品牌已占56%的市场份额，但高端市场还是被国际集团旗下的高端线所垄断，若能填补国内化妆品企业在这一块的缺失，的确是一件挑战与机遇并存的事。
再加上随着收入水平的增加，中国消费者需求从中低端产品向高端产品转移的趋势显著。长远来看这也能给逸仙电商带来更高的毛利率，定位越高端的品牌，毛利率相应越高，这是众所周知的。
其中最高的POLA能达到83%，雅诗兰黛和资生堂能达到近80%。而国内以中高端定位的上海家化、珀莱雅、丸美的毛利率则分别为62.8%、64.0%、68.3%。毛利率高了，企业也有资本更一步往前。