ip|未来的「皮卡丘」可能由社交网络打造？抖音、Facebook 也能造 IP( 二 ) 越秀产业基金|创投|智能驾驶

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【 ip|未来的「皮卡丘」可能由社交网络打造？抖音、Facebook 也能造 IP】▲ Qai Qai 动画角色和家庭的融合
先做 IP 再做作品，名人效应塑 IPQai Qai 是娱乐科技创业公司 Invisible Universe 目前最成功的作品。
它是 Snap 前高管 John Brennan 离职创业的新公司，这个公司可能很难找到一个对比参照物，因为它做的是一个新生意——从无到有直接制造特别的 IP，再用 IP 来打造书籍、漫画、电影等作品。和以前的 IP 打造过程来看，这是完全相反的一条路，但这种与众不同的尝试已经取得了一些成功。
John 最早诞生这个想法是在 Snap，当时 Snap 的 AI 和表情贴纸的团队一起工作，这引发了他对于 IP 的进一步思考。

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▲ Invisible Universe 创始人. 图片来自：Fast company
手机现在是我们生活中最受欢迎的屏幕。无论它是好是坏，我们都不能否认这一点，同时社交媒体也是手机上最受欢迎的应用程序。
在这种情况下，99% 的家庭动画 IP 仍然只来自电影、电视和出版业，这对我来说很不合理。为什么下一个《玩具总动员》不能来自 Instagram 或 TikTok? 我们希望在人们花费越来越多时间的线上世界创造出角色 IP。
随着这个想法扎根在了 John 的心中，他发现了越来越多无中生 IP 的好处。因为电影影视制作成本太高了，像迪士尼这样的公司会用高昂的成本在屏幕上制造一个新的 IP，但这是一个投入产出比极为不稳定的产业，这些影视内容还会有不受欢迎的可能。

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▲ 迪士尼的 IP 帝国成本也不低
在这种情况下，如果你能确认 IP 的吸引力，再去围绕 IP 打造相关的内容产业，这似乎是一个很大的革新。和以前需要花 4-5 年建立一个 IP 的影响力不同，现在 Invisible Universe 的方法能让一个新 IP 在 30 天左右迅速试错，在市场检验它到底有没有吸引力。
今天这个公司在社交媒体已经成功造出了几个 IP，除了 Qai Qai，还有和 Tiktok 红人 D’Amelio 推出的 Squeaky & Roy；超模 Karlie Kloss 的虚拟机器人助手 Kayda & Kai；巴西球星 Dani Alves 的快乐猴子 Crazynho；未来还可能会有 Jennifer Aniston 的独有动画角色。

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▲ 从玩偶到动画，比你想的更容易
这些动画角色的「父母」都很有名，他们都是本身在社交网络就有百万粉丝基础的名流，借着他们的影响力让一个 IP 先行启动得更简单。John 也表示社交网络有 5000W 甚至一亿粉丝的人更适合和他们一起打造家庭 IP，「从价值和品牌的角度来说，这可以开发一个可以走得更远的 IP」。
有人评价，这很像流量明星的造星模式。不管这个 IP 如何，先用外在条件（创作者、外表）让人喜欢，粉丝够多了再积累作品，试错成本低。

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▲ 巴西球星 Dani Alves 和他的快乐猴子 Crazynho
从三次元到二次元，IP 变不同从小学开始学数字开始，从 2 到 3 就是再自然不过的顺序，从 3 到 2 则是倒数。今天从三次元 IP 衍生到二次元 IP，这也是一次 IP 的倒转。
就像韩国影视圈「边拍边播」的体系可以吸收观众评价来影响内容走向一样，这种让内容和受众接触后做出改变的案例会更能满足受众的需求。
例如 Tiktok 红人 D’Amelio 家庭 IP Squeaky & Roy 参加 TikTok 的灵活性挑战时，1100 万播放量下面的评论有很大一部分想参观它的房间。动画团队因此很快制作出了房间的视频，在 YouTube 上这两个 IP 角色参观房间的视频在短时间内就获得了近百万的播放量。

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▲ Squeaky & Roy
对于和 Invisible Universe 合作的名流而言，参加这个想法超前的项目成本是很低的。他们只需要在家里拍几张照片传给合作方，偶尔在社交网络分享一些内容就能帮助 IP 获得大量初始粉丝。同时一个成功 IP 的收益也很吸引人，玩偶衍生品、漫画、电影，光授权费就能让名流获得实打实的商业利润。
和原先花几个亿才能在未来几年内看到一个成熟 IP 相比，这一套模式降低了成本也缩短了时间。唯一需要打一个问号的是，在社交媒体快速时代喜欢的某个 IP，变成影视作品中的某个角色后，你还会不会继续喜欢它。

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