ip|未来的「皮卡丘」可能由社交网络打造？抖音、Facebook 也能造 IP 越秀产业基金|创投|智能驾驶

先有鸡还是先有蛋，这是一个问题。
而在 IP 的制作和打造上，人们的想法几乎都是先有作品，后有 IP。我们多年的影视 IP 消费习惯都是这样的。但随着社交网络的发展，这也变成了一个「先有鸡还是先有蛋」的问题，因为 IP 也可以不依靠作品产生。
国内的泡泡玛特和国外的娱乐科技创业公司 Invisible Universe 都是这个行业的代表。只是二者的做法仍有不同，Invisible Universe 打算在 IP 火了之后做作品，而泡泡玛特则认为它的潮玩就是最大的作品。
今天我们就一起看下这个让 Reddit 联合创始人被指控「虐娃」，和超模 Karlie Kloss、Tiktok 红人 D’Amelio、网球运动员小威廉姆斯合作的 IP 打造公司。

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▲ Invisible Universe 打造的 IP
Reddit 联合创始人被指控「虐娃」，IP 塑造太成功？如果你面前有一个玩偶，你会怎么拿起它呢？
A 抓住脚把它提起来
B 抓住脸把它提起来
C 手卡住胳肢窝抱起来
对待玩偶娃娃，大家可能不会像对待婴儿一样谨慎小心。大部分成年人在拿起玩偶的时候，应该都不会特意确认抱起玩偶的受力点能让它舒服，但这很可能被骂。

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▲ Alexis Ohanian 抓着娃娃的脸
Reddit 联合创始人 Alexis Ohanian 就被骂了。因为他在一次直播时抓住了娃娃的脸把她拿了起来。如果是个普通的娃娃玩偶，那估计不会怎么样。但这个娃娃却是一个在社交网络有几百万粉丝的网红娃娃，所以 Alexis 抓着脸把娃娃拿起来的行为就被骂了。
「两只手，夹在腋下抱起来，像个文明人一样。」玩偶的粉丝在社交网络上抗议 Alexis 的粗暴，他们甚至用上了 #QQPS（Qai Qai Protective Services）的标签。有一名粉丝还建议大家一起打电话给儿童保护机构。当然，这类机构很大可能是不会受理娃娃保护业务的。

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▲ 网友很关注 Qai Qai 的生活状况
这个娃娃就是 Qai Qai。
和大部分白色皮肤的洋娃娃不太一样，Qai Qai 是一个黑色皮肤的洋娃娃，她的主人是网球运动员小威廉姆斯和 Alexis 的女儿 Olympia。作为混血儿，Olympia 的母亲小威廉姆斯曾在公开场合表示女儿的第一个娃娃会是黑色洋娃娃，因为她小时候从来没有得到过和自己肤色一样的娃娃。
2018 年 8 月 22 日，这是 Qai Qai 被介绍给大众认识的第一天。她穿着白色和粉色的连体衣，趴在地板上，这就是她出现在网络世界的最早形象。

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▲ Qai Qai
之后她的照片在这个账号也在不断更新，躺在地板上睡觉，和主人一起出门游泳，躺在邮轮上度假，全球看网球比赛……考虑到她在 Ins 上已经有了 33 万的粉丝，生活日常又是如此岁月静好，我们大胆预测一下，她的生活可能比你过得还好些。
而在这些普普通通的玩偶照片基本都能获得 1W 赞后，Qai Qai 进化了。她不再是一个需要人协助才能站立的三次元玩偶，也是一个会唱歌跳舞的二次元动画形象，这个动画形象开始比三次元的玩偶出现的频率更高，甚至具备了一定的商业价值，开始接广告，和网红互动。

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▲ Qai Qai 的动画形象
被人喜爱，这是 Qai Qai 越来越受广告商关注的原因。通过小威廉姆斯的影响力和娃娃特有的肤色，越来越多人通过他们的内容分享认识到了这个可爱的玩偶，然后喜欢上了她。
喜欢上小玩偶之后也会越来越多地催促她的主人更新。即便在小威廉姆斯分享网球比赛的内容下方，也会有粉丝在追问「Qai Qai 在哪里」。不仅想要看到更多玩偶的动态，还想知道她有没有被好好对待。

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▲ 小威廉姆斯的女儿抱着 Qai Qai
在这种情况下，不仅是 Alexis，就连他的妻子小威廉姆斯也遭到了一定的舆论压力，认为他们对娃娃的照顾不够细心，涉嫌「虐娃」。
不过这种担心很可能是多余的，因为这对夫妇给这个娃娃设计了一条光明的上升通道。今天真实的玩偶出镜已经越来越少了，出现在社交网络上的是那个被精心设计打造的动画形象，她唱歌跳舞讨人喜欢，有自己的衍生玩偶，有自己出演的动画作品，未来可能还会有漫画、电影。