成人礼|即将迎来“成人礼”的中国国际动漫节亮出哪些“成长的信号”( 二 )

如果要总结本届动漫节的关键词，那么“动漫游戏+数字技术”，一定是其中最亮眼的那道方程式。
走进杭州白马湖国际会展中心A馆，除了各种卡通动漫玩偶形象，一块电子大屏牢牢占据了C位。进出馆人数、线上在线人数与浏览量、商务洽谈活动场次等实时数据“一屏掌握”，这是动漫节首次推出的“数字驾驶舱”。
“上云”的不只有数据，还有各类精彩的节展内容。升级的“云上国漫”线上展厅，让漫迷们足不出户也能跟着VR镜头感受汉服走秀、Cosplay舞台剧、名家签售会……
在不少业内人士看来，数字化就是那阵吹向蓝海的风。中国传媒大学动画与数字艺术学院院长、博士生导师黄新渊在本届动漫节上分享过一个观点：文化产业数字化战略的提出，正在为动漫产业的发展释放明确的“成长信号”。
今年3月，《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》提出实施文化产业数字化战略，加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式，壮大数字创意、网络视听、数字出版、数字娱乐、线上演播等产业。

文章插图
“数字+动漫”在杭州结合得愈发鲜明。在本届动漫节“中南日”的活动上，中南（杭州）数字文创谷正式揭开“面纱”。这个园区有一个亚洲最大、占地面积超1000平方米的AI表演动画数字摄影棚——“之江一号”。
该摄影棚目前已实现十多人的同台表演。同台表演人数的突破，背后体现的正是数字技术的迭代升级。摄影棚相关负责人告诉采访人员，如今，“之江一号”利用一套拥有自主知识产权的独有算法，打破技术壁垒，目前已完成网络动画《妙手》的表演捕捉拍摄，成片将拥有更真实的画面呈现效果、更高水准的画面质量……
新技术给创作和表达提供新方式的同时，还大大提高了生产力，对于杭州的动漫游戏产业来说，有了数字技术的加持，将是一个全方位突破与革新的契机。
“数字技术给世界带来变革，动漫游戏、影视、数字内容等知识产权产业将成为新经济的代表性产业。”浙江中南卡通股份有限公司董事长吴佳对未来的动漫产业很有信心。
中国国际动漫节执委会相关负责人也表示，未来杭州动漫游戏产业将积极落实文化产业数字化战略，推进5G、大数据、区块链等高新科技在动漫游戏领域的集成应用和创新，为杭州动漫游戏产业腾飞发展赋予数字化之“能”。

文章插图
“成长的烦恼”如何破题
需要寻找IP更多的可能性
交易数额不断增长，产业规模也在做正向的加法。但采访人员在动漫节上，依然听到了“成长的烦恼”。
据2020年艾媒咨询《中国动漫产业研究报告》显示，2018年起，国产动漫产业涌现出一批优质动漫内容，网络在线动漫进入稳步增长期。但让杭产动漫集体焦虑的是：面对二次元文化消费的巨大潜力，如何实现真正“破圈”？
“动漫游戏头部企业的IP效应很明显，但中小企业创业者如何打造具有鲜明辨识度的IP，完成破局？”现场一位展位负责人就表示，如何实现内容、商业、文化价值的全面大众化，也许将决定动漫究竟能在真实世界走多远。
在本次动漫节上，如何将二次元的经济价值、文化价值延伸到线下，寻找更多IP延展方式，已经成为动漫平台和传统品牌的全新议题。
比如，深耕定格动画多年的杭州本土动画企业——蒸汽工场创始人成伟芳就分享了自己“成长的历程”。
今年以来，除了制作原创动画外，公司正忙着“玩跨界”，把公司定格动画的优势以及知名IP《口袋森林》的卡通形象应用于商业短片。目前，公司已和华为、养生堂、联合利华等多家知名品牌联动，成为新的经济增长点。
在她看来，二次元文化和二次元消费已经浸入到了年轻人的日常生活中。而市场规模大、文化资源丰富、政策积极支持、融资环境宽松等，是杭州乃至中国进一步提升“二次元”文化消费活力的良好基础。
当下，像这样通过优质IP进行跨界合作在新消费领域已成为新趋势，“动漫”这种一度被认为是小众的“二次元”文化产业正逐渐走向“三次元”，品牌与动漫形象的“梦幻联动”愈发常见。
对于漫迷们来说，跨界合作商品和动漫周边一样，具有文化意义；而对于大众市场而言，动漫的主要受众是年轻群体，二者的“破次元”不仅抓住了年轻消费群体的心，也让品牌更具活力。

成人礼|即将迎来“成人礼”的中国国际动漫节 亮出哪些“成长的信号”( 二 )

成人礼|即将迎来“成人礼”的中国国际动漫节亮出哪些“成长的信号”( 二 )