大头儿子|经典动漫IP跨界：从荧幕经典到现实舞台，“大头儿子”紧跟时代…

导读：央视动漫集团与保利剧院公司强强联手，推出音乐话剧《新大头儿子和小头爸爸之穿越平行世界》，“大头儿子”首次以立体的真人形象、以音乐话剧的呈现形式登上舞台。2021年6月起，“新大头儿子”音乐话剧开启了全国巡演，受到了热烈欢迎。
1995年，《大头儿子和小头爸爸》在中央电视台首播并迅速风靡全国，成为家喻户晓的经典动漫，80后、90后、00后、10后四代人经久不衰的童年记忆拉开序幕。“大头儿子”品牌的火热不仅得益于媒体技术的变革，更源于其紧跟时代脚步，抓住了中国社会二十多年来的文化心理变迁，不断在文艺创作审美上与时俱进，它的风靡正是中国社会发展的产物和缩影。

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经典动漫IP跨界
“大头儿子”音乐剧初绽光芒
动漫IP要想在文化消费市场中经久不衰，成为现象级的动漫IP，往往需要融合动漫、影视、文旅、演艺、线下娱乐等多个产业领域和文化生活场景，构建全景式的品牌文化生态。
央视动漫集团与保利剧院公司强强联手，推出音乐话剧《新大头儿子和小头爸爸之穿越平行世界》，“大头儿子”首次以立体的真人形象、以音乐话剧的呈现形式登上舞台。2021年6月起，“新大头儿子”音乐话剧开启了全国巡演，受到了热烈欢迎。

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在2019年，中国儿童剧市场持续火热，演出总票房超过10亿元，全年儿童剧演出接近2万场。目前，儿童演艺市场正在逐渐恢复繁荣，从长远来看，随着国内三孩政策的全面放开，再加上80后、90后的父母对孩子艺术教育的更加重视，儿童剧市场的快速增长将进一步延展“大头儿子”的多元业态。
布局“大头+”品牌战略
创造动漫经济新动能
从2013年到2019年，中国动漫产业规模持续增长，年均增速超过了10%，到2020年时总产值近2000亿元，用户规模突破4亿，国产动漫作品表现十分亮眼。据PC端和移动端在线播放数据，线上动画剧集中，国产原创内容的用户播放时长都占到了整体的30%上下。
“大头儿子”从荧幕经典走向现实舞台，正是央视动漫审时度势，借助国产动画市场发展红利，深度挖掘“大头儿子”品牌影响力的耕耘硕果。
早在2013年，央视动漫便推出了200集大型动画系列片《新大头儿子和小头爸爸》，“大头儿子”系列再度云帆高挂。央视动漫不断挖掘“大头儿子”的强大文化价值力量，探索多元化的内容产品形式和产业联动模式，不断深化品牌的内容表达与价值传达，在电视、电影、舞台剧、真人情景剧、智能衍生品等多个领域创造出强劲经济动能。
截至目前，《新大头儿子和小头爸爸》已推出电视动画系列700余集、贺岁动画9部、动画电影3部、真人情景剧1部、舞台剧3部，成为最长青的亲子动画IP之一。

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第四部动画电影《新大头儿子和小头爸爸4：完美爸爸》将在今年暑期全国上映，体现“动漫+科技”理念的主题动画系列片《新大头儿子和小头爸爸智能小当家》和“新大头儿子”真人情景剧第二季即将在今年推出；融合了户外和家庭元素的电视动画系列片《新大头儿子和小头爸爸欢乐亲子营》也将和大家见面。
与时代同频共振
深度与现实社会链接
在拓展传播渠道和多业态的同时，央视动漫也在深刻把握二十多年来中国社会文化心理与审美品味的变迁。多年的品牌耕耘中，央视动漫确立了“坚持精品，坚持社会价值导向，坚持原创与创新精神”的创作理念，在“润物细无声”的价值传达中，为一代代人的童年回忆注入扎实的获得感、幸福感和安全感。
此次推出的音乐话剧对中国家庭进行了精准刻画，以“世界或许平行真爱永不隔离”为主题，通过全新的故事来探讨亲子之间的沟通困境和理念差异，启迪父母更新教育理念。
有家长观剧后表示，“我们通过这部剧收获了一些平时感受不到的东西，我认为家长朋友们还是得多跟孩子沟通、了解他们的想法，还要不断地提升自己。” 也有家长称，“看完之后挺感动的，希望以后能抽出时间多陪伴孩子”。不少小朋友表达了对剧中大头儿子、棉花糖的喜爱，因为他们与自己年龄相仿，也有类似的苦恼，这些属于同龄人的生活细节让孩子们获得了心灵上的共鸣。