视频平台|失意的长视频行业，何至于此？赘婿

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编者按：本文来自创业邦专栏翟菜花，图源：图虫。
在国内互联网江湖中，长视频行业就像是一个资历很老但很失意的中年人，看着电商、社交等互联网老人依旧强势，短视频、游戏、直播等后辈后发先至、风生水起，而本行业却始终郁郁不得志。
据公开数据显示，2017年，“爱优腾”三家视频平台亏损合计超过100亿元，2018年上升至约190亿元。三大视频网站中，仅有爱奇艺一家单独上市，数据比较好找，2019年和2020年，仅爱奇艺一家就分别亏损了103亿元和70亿元。
前段时间，随着各大长视频网站财报数据的公布，资本市场投资者也做出了自己的判断。以爱奇艺为例，财报发布当天跌幅7.25%，现在的爱奇艺市值仅70亿美金左右。
常年亏损，资本市场不看好，长视频行业何至于此？
上游：内容成本高企，资本方“囚徒困境”常年亏损的原因有很多，我们可以先从长视频网站的上游说起。
长视频平台是连接着内容供给方和内容需求方，内容供给方即处于长视频网站的上游。对于长视频网站来说，用户不具有忠诚度，用户会根据内容选择不同的视频平台。例如想看《赘婿》会去爱奇艺，看《扫黑风暴》会去腾讯视频。
而爆款内容对于长视频网站来说，有极强的正向推进作用。《隐秘的角落》、《赘婿》等爆款内容均一定程度上推动爱奇艺会员数量的增长。据爱奇艺公布的数据显示，《赘婿》截至收官追剧会员账号数超过6400万，达到Q1总订阅会员规模的60%以上，爱奇艺更是将其视为在收视率和货币化效率方面的一个商业标杆。
内容能吸引流量，流量是变现的基础，同时爆款内容又能提升网站的商业化能力，长视频网站自然就通过多种方式来保障内容的供给，提高平台内出现爆款内容的可能性。
一是购买版权方内容，例如各大影视公司制作的电视剧、电影。不过，随着长视频网站在版权方面的投入，版权内容价格水涨船高。据爱奇艺CEO龚宇透露：“版权剧价格高昂贵，版权剧一集采购价格两百万元起，独播剧价格可能高达六百万元至八百万元一集。”
版权价格的上升极大的占据了视频网站的成本。据公开数据显示，2018年腾讯视频的版权支出达到250亿元，爱奇艺的版权支出为100亿元，优酷版权预算300亿元。而芒果TV之所以能盈利，是因为内容多采购于湖南卫视。据公开数据显示，2018年至2020年，芒果TV支付给湖南卫视的独家节目网络版权费用分别是4.51亿、4.96亿、5.46亿，远低于其他长视频网站的成本。
二是入局上游，亲自参与制作。长视频网站为了控制成本，纷纷入局内容制作方，推出自制剧、自制综艺。以爱奇艺为例，据天眼查APP显示，爱奇艺投资泰阳明山、旭东影业、哲腾文化等多家影视公司。
或许是自制内容确实有利于把控成本，据爱奇艺发布的2021年第二季度财报数据显示，爱奇艺已经连续5个季度缩减亏损。
值得一提的是，能吸引流量的除了内容之外，还有内容中的明星。长视频网站对于明星的竞争与成本把控，基本与内容差不多。有名气的明星演员、流量明星因为自身对流量的号召力，出现天价片酬现象。为了控制明星演员的成本，各大长视频网站自己做选秀节目，获得流量的同时，为影视剧内容提供更多流量明星演员。
不过，近日，或许是受倒奶事件、清朗饭圈行动等影响，爱奇艺CEO龚宇表示宣布取消未来几年的偶像选秀节目和任何场外投票环节。同时，吴亦凡、郑爽、张哲瀚等劣迹演员逐一封杀，娱乐圈地震。
短时间内，选秀节目的取消、劣迹演员的未播剧，会让长视频网站损失很多，但长期来看，随着监管趋严，长视频网站的上游能健康发展，也是一个好消息。
另外，我们可以发现，虽然明面上说内容是长视频网站的核心竞争力，但是通过常年亏损却能坚持下来、内容成本上升等信息来看，资金才是长视频网站的核心竞争力。
爱优腾背后的资本方是BAT（百度、阿里、腾讯），这三家都不想放弃用户使用时长高、市场潜力大的长视频行业，在竞争中陷入“囚徒困境”，谁都不愿意先撤资，继而导致成本飞速增长。
既然上游资本方都觉得长视频行业市场潜力大，不怕内容成本高，那么除了上游内容方、资本方的原因之外，还有哪些原因导致长视频行业持续亏损？
中游：涨价难获会员，外部竞争迭起长视频行业的中游即这些长视频平台，同样有着内忧与外患。