一加科技|他让张一鸣掏了几十亿，凭什么？( 三 ) 相机|数码

当原有业务触及天花板时，广阔的硬件市场有望为字节跳动打开一条新增长路径。
长期关注内容生态的投资人吴昊曾向字母榜分析到，加码硬件，是字节跳动必须要走的一步。当年Facebook Oculus VR也是卖一副亏一副，但Facebook为了生态，一直都没有放弃。
“苹果、谷歌、微软都有IoT硬件，如果Facebook没有，那（它）就会失去巨大的市场机会。回到国内，面对阿里、百度等巨头在IoT已有建树的情况下，同样的逻辑也适用于字节。 ”
字节跳动这两年的动作，也在向外表明内部正在密集推进硬件方面的布局。
2019年收购锤子科技，成立新石实验室硬件中台，字节跳动加大硬件研发的野心正式浮出水面。
继首款硬件产品大力学习灯之后，字母榜曾获悉，字节跳动7月份又开发了一款新智能硬件，已在小范围测试。
在吴昊看来，拥有自己的智能硬件，将是字节跳动在IoT时代为内容、社交、游戏等寻找的发展载体，是一个链接、承载和触达用户的梯子。
在2014年花30亿美元收购Oculus后，扎克伯格曾对外讲过一个观点：错过智能手机及其操作系统的设计，很多公司只能沦为谷歌和苹果的附庸。未来，只有有了自己的硬件平台及系统，才能掌控命运。
字节跳动押注VR ，收购Pico的意义，可能也在于此。
据36氪报道，在收购交易落定之前的7月份，字节跳动还特意挖来原苹果资深工程师李晓凯担任硬件技术主管，负责Pico收购事宜。
IDC预测， 2025年VR头显全球出货量将增长至2860万台，五年复合年增长率为41.4% 。而作为国内VR一体机市场份额第一名， Pico将大大缩短字节跳动探索VR的入门时间，拉近与Facebook等头部厂商的距离。
VR产业规模也不容小觑。招商证券预测， 2025年全球VR/AR市场将达近两万亿元，年均增长率约54% 。
周宏伟认为， 2021年VR产品在C端市场正快速进入到早期消费者的阶段。 “我们预期在未来两三年会走进一个大众消费者的阶段。 ”
扎克伯格则坚信， VR将是继手机之后最主要的计算和通信平台。
瞄向VR的互联网巨头，开始期待场景化定义下的终端新生态。
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VR+游戏就是新生态的最直观表现。
周宏伟讲到，内容已经沉为VR面向C端成长的主要推力。 2020年，在VR一体机内容生态中，一些头部游戏已经开始盈利， “其实用户量也就100-200万，但盈利非常可观。 ”
这不免让人联想到字节跳动对游戏的布局。 2021年的两笔大收购，沐瞳科技指向游戏， Pico指向VR 。
公开资料显示， 2019年发力游戏业务以来，字节跳动自研团队朝夕光年内部一直在进行VR相关业务的尝试，如使用体验设备创作全3D内容的虚拟偶像组合A-Soul等。
以金钱换时间，被认为是字节跳动此次收购Pico ，希望在游戏领域弯道超车的一种新尝试。
而VR更大的商业前景在虚拟社交。 Oculus Quest 2上市后，周宏伟曾向媒体说到， Pico内部经常会看Bilibili的游戏用户，观察他们的喜好。
基于用户画像和行为习惯，周宏伟为Pico确定了四个主打方向——游戏、健身、视频、社交。
“游戏以外将来的多人场景，包括视频和社交类的，这个部分是使VR在游戏之外破圈的一个非常重要的驱动力。 ”
在周宏伟规划的蓝图中，完全看不到“元宇宙”的影子。
风投Andreessen Horowitz前合伙人、科技分析师本尼迪克特·埃文斯面对当前火爆的元宇宙概念，认为现在的VR还停留在游戏机的一个子集上， “它是否会脱颖而出还不清楚。游戏是一门大生意，它有几亿玩家，但没有几十亿人。所以这并不是一种普遍的体验。 ”
在VR发展最为成熟的美国，根据娱乐软件协会数据，美国1.69亿游戏玩家中，只有29%的人拥有VR设备。
即便是拥有爆火产品Oculus Quest的Facebook ，其第二季度财报中提到，广告业务之外的其它来源于Oculus和Portal等VR/AR硬件业务收入，同比增长36%至5亿美元，仅占总营收的1.7% 。
VR还远远无法成为Facebook、字节跳动等互联网巨头的新增长点。
对字节跳动们来说， VR当下的价值，在于在纯线上流量接近枯竭情况下，向线下要流量的一种可能性探索，也将是进军IoT ，从而寻找新场景、新用户的一枚重要棋子。
正如AR明星企业Magic Leap创意策略副总裁John Gaeta所说， “这些巨头本身也都是平台的构建者，他们深刻地理解，一个平台需要去经历什么，用多长时间才能真正地成熟，然后到达一个拐点......这些大平台都是长期战略思考者，他们能够推测技术究竟在朝哪个方向发展。 ”