神器|偶像接连塌房“人不行了＂！虚拟偶像成“Z世代”破圈神器？( 二 ) 洛天依|b站|valorant

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虚拟偶像成为一种自带关系的新型传播媒介，也是人类强关系的延伸。屈臣氏推出虚拟代言人“屈晨曦”；天猫在双十一为易烊千玺的虚拟形象“千喵”。如今的虚拟偶像已经不是初代的“初音未来”，而是全新的年轻潮流文化，致力于打造贴近年轻群体，触达用户，探索更多的娱乐模式。这也证明，虚拟偶像正在打破国人对它的片面认知，不再是局限在“小众”“宅文化”等关键词的背后，而是赋予全新含义。
基于此，虚拟偶像为内容增加了关系属性，让内容在部分受众中更容易被关注和认可，更具影响力。尤其受到疫情影响，上半年的娱乐产业受到重创，而虚拟偶像便是娱乐行业需要的新的可能性，这也预示中国市场可能会迎来虚拟偶像的爆发期。
什么才是虚拟偶像的未来？
虚拟偶像问世以来就备受关注，“初音未来”和“洛天依”至今热度不减，这也正是资本看中这片市场蓝海的关键。
【 神器|偶像接连塌房“人不行了"！虚拟偶像成“Z世代”破圈神器？】

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仔细来看，每一位虚拟偶像都有一个明确的人设，进行包装推广营销，跟真人偶像的运营看似相同，但对背后的技术团队要求极高。但是目前，虚拟偶像市场还不完善，没有明晰的打造流程。
北青报采访人员采访鲲鹏金翅CEO徐鹏，对于虚拟偶像他直言：“社交网络为虚拟人的走红提供了基础场景。想要获得持续关注且具备更有价值的变现能力，不少运营公司开始尝试更多的营销方式。在图文及视频传播外，虚拟人正在往更立体更接近用户的方向发展。而参加线上活动、综艺节目、大型晚会等成为一些虚拟人快速提升曝光量的途径。”

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初音未来登上了美国脱口秀“大卫深夜秀”
尤其可见，因为技术门槛较高，虚拟偶像依然还存在一些无法解决的痛点。其次，在培养成本上，虚拟偶像比一个真人偶像的价格高得多，一般虚拟偶像制作一首歌时长的成本就要在十万元左右；如果结合歌曲、舞蹈以及MV内容，成本即可达100万元；如果要举办虚拟偶像的专场演唱会，成本高达2000万。随着技术的成熟，虚拟偶像的生产成本也在下降。

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但是，相对于真人偶像而言，虚拟偶像有着真人偶像不可比拟的优势，例如可塑性、可控性、更多的发展可能性，它能够让偶像不受时间和空间的影响，具有很大的灵活度。所以从未来看，外表这个问题在虚拟偶像领域，不再是主要壁垒了，人格魅力究竟会展开什么样的竞争，也很值得人期待，娱乐营销专家胡洋告诉采访人员：“虚拟偶像综艺如果能重视内容制作，技术升级，保证现场调配等等，会更容易虚拟偶像优势发挥，再借助5G和大屏投影，虚拟偶像的成功也是水到渠成的事情。”
文/北京青年报采访人员王磊
编辑/乔颖