开业|环球影城开业，迪士尼怕了么？( 二 ) 上海迪士尼|黑寡妇

2.环球影城开业，“对打”迪士尼【 开业|环球影城开业，迪士尼怕了么？】疫情之后，迪士尼还没过上几天好日子，“对手”就来势汹汹。
据央视新闻报道，8月24日北京环球影城内测结束，将于9月1日正式开启试运行。消息一出，环球影城概念股和文投控股都备受关注。

文章插图
图源：央视新闻
环球影城吸金模式跟迪士尼如出一辙——靠深入人心的大IP打造线下乐园和周边商品，再通过流媒体做线上推广和宣传。
北京环球影城背后是美国NBC环球公司，旗下也有一批大有影响力的IP，比如小黄人、功夫熊猫等。迪士尼在全球有6家，环球影城全球有5家，迪士尼的赚钱模式，NBC环球完全可以全盘复制。但环球影城的优势在于，它除了自有IP，还获得了其他影视公司（比如派拉蒙）的影视IP授权，于是环球影城拥有了哈利波特、变形金刚、侏罗纪世界等超大流量IP。
北京环球影城从去年就展开了一系列“土味营销”，今年8月内部压力测试正式开始后更是一票难求。最让游客激动兴奋之处在于，逛大型游乐场不必再大老远买票赶到上海或香港的迪士尼，北京环球度假区（环球影城）的景点、娱乐设施、演出和餐饮服务等主题公园体验，一点都不输迪士尼。
刚刚去过北京环球影城的90后美少女邱晨，跟霞光社讲述了她在内部测试游览中的体验：
“不同风格嘛，一个是卡通，一个是科技。”邱晨去过香港的迪士尼乐园，她说，“这种内测没啥人不需要排队，那体验感特别棒。”
迪士尼主题乐园更偏向于唯美、可爱和梦幻，特别能满足女孩子的少女心，但相比之下环球影城就更加现代和富有科技感。她觉得环球影城“和迪士尼的模式基本上一模一样，就是主题不一样。”从这方面看，两者不分高下。
但在娱乐方面，环球影城给了她不一样的游乐场感觉。“有小黄人、侏罗纪公园，还有一个中国戏剧馆，我觉得小黄人就挺好玩儿的。”她说。
当然，迪士尼的周边、礼物店和高价饮食，环球影城也来了个翻版。环球影城最大限度地应用了哈利波特的IP，专门为哈迷粉丝打造了一个全仿制的实地场景。
“就是哈利波特里的那种小镇，跟电影里面一模一样，里面也有卖东西的，全是哈利波特周边。”她非常喜欢哈利波特系列小说和电影，所以对线下的体验印象深刻。

文章插图
图源：受访者供图
“里面饮食的价格，确实比外面贵。”邱晨说，不过只买水的话还好，“一瓶水在里面十块钱。”这个价格或许还覆盖了部分内测折扣。虽然北京环球影城一杯奶昔98元的高价餐饮，已经被不少游客吐槽，但比起迪士尼的400元景区餐，或600-2000元的“迪士尼餐厅城堡晚餐”，这也只不过是“拉齐”而已。
无论是上海迪士尼，还是北京环球影城，对普通消费者来说都绝对是一笔“大消费”。
不久前，上海迪士尼公布门票涨价消息：从明年1月9日开始，上海迪士尼乐园门票要涨到769元一张。
这已经是上海迪士尼开业5年来的第3次涨价了。据贝壳财经估算，如果把门票涨价考虑在内，加上机酒、餐饮、纪念品，去一趟上海迪士尼低配一日游要花到1700-2700元，高配两日游可能会花掉1万多元人民币。北京环球影城的门票价格也一样不低，据内部消息称，未来乐园正式开放后票价可能会定在1000元左右，只要游客流量足够，环球影城也能吃到和迪士尼一样的大IP红利。
3.抢占中国市场据中国经济网报道显示，北京环球影城从2016年就开始筹备投资，当时的环球影城项目整体计划投资预算就达到了1000亿人民币以上。其中，一期工程的总投资额大约是350亿，占地面积有1.59平方公里。正式开放后，预计将达到8万-10万人的游客访问量，能为北京的餐饮行业，带来30亿到50亿元的年净增长。
上海迪士尼乐园和北京环球影城一南一北，试图包揽国内线下乐园赛道。
随着疫情缓解，旅游行业逐渐放松，迪士尼线下乐园业务已由亏转盈，准备明年1月起上涨门票价格。刚开业的环球影城也在布置入园客人健康筛查和园区清洁消毒，调试娱乐设施，做好了迎接游客的准备。
北京环球影城无疑会分流部分上海迪士尼游客，尤其是一些喜爱哈利波特、侏罗纪世界和小黄人等影视IP的怀旧派。很明显，环球影城没有在童真梦幻上和迪士尼做过多比拼，而是发力在声光电的科技感和园内沉浸式体验上。不少南方城市的游客，也有北上环球影城打卡的计划。曾有消息称，环球影城原本计划选址上海浦东新区三林镇，合作伙伴将会是上海外高桥集团和锦江集团，最终才决定要“落户北京”。知道这一消息的南方游客表示：“哭了，去哈利波特城堡还要坐高铁！”