IT新经济|Q2营收同增70%，B站夺取下个百亿市值还远吗？( 二 ) |

字节跳动从2018年起布局游戏领域，先后并购入股多家游戏公司。今年字节跳动原战略投资负责人全面负责游戏业务，标志着字节跳动的游戏自研和独家代理业务加速。总的来看，新老玩家纷纷“卡位”游戏赛道，未来的竞争将会更加激烈，下半年能否在游戏收入上有更大突破还是未知数。
增值服务成新商业引擎，直播棋局巨头仍在落子
除游戏业务外，增值服务和广告则成为了本季度增势迅猛的两大业务。财报显示，第二季度B站直播增值服务的营收为8.25亿元，实现153%的高速增长；广告营收为3.49亿元，同比增长108% 。

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就增值业务来说，其高速增长得益于B站一直在直播上寻求突破。
第二季度，许多UP主都陆续开始直播，还有一些主播也入驻B站。此前也宣布了与拳头游戏达成英雄联盟全球赛事战略合作，正式获得中国大陆地区2020-2022连续三年的全球赛事独家直播版权。
LOL直播属于流量的“潜力股” ，根据拳头官方公布的数据， 2019年《英雄联盟》全球总决赛决赛，同时观看人数峰值达到4400万，平均收视率达到2180万。游戏直播将带来巨大的流量红利， B站能够从中持续受益。
但在快速出圈的背后， B站也把自己拉入了直播领域的激烈竞争之中。
直播业务上的投入在加大，但缺少很多头部大主播仍是不争的事实。相对于斗鱼、虎牙等深耕多年直播的平台，付费打赏的氛围并不活跃，吸金能力仍有差距。
而且，这个月B站英雄联盟游戏的直播被分销给斗鱼和虎牙，后两者在游戏玩家观看数量上更占优势，这意味着B站游戏直播的变现能力可能会被削弱。
随着斗鱼虎牙的合并， B站在直播业务中面对的竞争压力将会更大。而在游戏直播这场的棋局中，快手也在加速落子。近期其收购了电竞俱乐部，背后意在与游戏直播等业务联动，完成游戏领域的整个布局。未来，游戏直播赛道的竞争也将会愈演愈烈。
用户首次出现负增长，成本投入成“破圈”难题
B站更加丰富和多元化的内容，正是为了与更广泛的年龄层相契合，从而吸引更多新用户。这也是B站“破圈”的目标之一，用户增长更上一层楼才能在商业化上有更大的想象空间。

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无论是去年的跨年晚会，还是今年的《后浪》、《入海》和《喜相逢》三部曲，最终都是为了吸引大批用户的关注度。
可惜的是， B站在品牌宣传方面加大马力后，作为B站第一季度引以为傲的用户数据，在第二季度却没得延续下去。