视频|视频号入场二次元，内容+社交引发破圈效应 acg|漫展|b站

作为ACG内容的全新孵化基地，视频号的二次元生态别具一格。
今天，你二次元了吗？
这句话的提问对象，并不针对广大用户，而是对各大视频平台的一次灵魂拷问。拥抱ACG，接近二次元，成为许多视频平台的战略思考。
快手合并A站，试图突围二次元与国风领域；抖音则继续在变装卡点中一骑绝尘。老二次元B站试图打破自己身上的“内味”，从二次元切入到年轻化甚至泛大众语境。微信视频号也开启了“云游漫展”的暑期活动，大力扶持二次元创作者。各短视频平台的二次元浓度正在逐渐提升。
这个日益庞大的、以年轻一代为核心的群体，由于其所具备的潜在消费能力，前所未有地受到企业的关注：Z世代当道，谁赢得了二次元用户，谁就可能成为新时代的流量霸主。
狂热背后，迷思永存：ACG用户对于流量平台的价值，究竟体现在哪里？

文章插图

文章插图
二次元=流量密码？
如果非要定义的话，当前火热的二次元内容，主要分为三大类目：动漫IP类（含有IP形象的内容，以动漫为主），四坑服饰类（JK，汉服，Lolita，Cosplay），手办模型类。
而二次元背后的用户与兴趣，才是视频平台最重视所在。年轻化的受众，对于视频平台意味着未来增长：在竞争存量市场里，谁抓住未来增量，谁才能持续保持上升趋势。
二次元用户本身也不仅是内容消费者，更是内容衍生的创作者，投入其中的时间与精力，都会转化为对平台的高粘性。
平台需要年轻用户，年轻用户的集体兴趣往往会孵化出更细分的垂类内容诉求；平台也需要年轻用户的UGC，成为更大范围的流量获取利器。
但目前的视频平台，对二次元创作者的培育正走向模板化、商业化、头部化的趋势。那些真正为爱发电的纯粹二次元，那些更细分圈层的冷门二次元领域，视频平台们似乎还未有太多精力投入其中。

文章插图
（图源自天涯明月刀coser）

文章插图
抓住兴趣圈层“阵地迁移“的好机会
其实我们观察到，近来二次元文化也发生了一些改变。
二次元从早期的硬核小众亚文化，到如今不断破圈的泛娱乐化，用户兴趣正在不断细分。
如何通过兴趣圈层抓手，吸引二次元用户，微信视频号开启了一个新思路。
暑假期间，微信视频号联合国内30+热门漫展发起 #我在视频号游漫展活动，覆盖一二线十五座城市，打通了线下与线上的流量壁垒。基于用户的兴趣圈层，串联线下活跃用户，以兴趣和社交，吸引用户视频使用阵地的迁移。
【 视频|视频号入场二次元，内容+社交引发破圈效应】参与漫展的二次元用户，既是参观者，也是创作者。短短一个多月时间，视频号漫展话题超过2000条视频内容自发产出。
有意思的是，视频号对创作者的包容性极强。没有统一的模板，也不是纯算法导向，他给创作者的感觉，更像一个“视频化的朋友圈”，鼓励二次元用户随时随地分享生活中有意思的日常，激发年轻人进行个性化创作。

文章插图
视频号千城城啊
视频号猫梓子
对于视频号来说，漫展模式解决了创作者入驻新平台的信任感问题，基于线下同城社交的真实信任度，只要有一位创作者开启尝试，便很容易达成一呼百应的入驻效率。

文章插图
而对于创作者来说，选择微信视频号，也是加深同好联结的一种手段。从微信视频号创作，到好友、社群、朋友圈分享，整个链路完整便捷。不少“云漫展”的创作者们都会基于领域与地域，形成多个活跃社群，共同相约下次活动。
另一方面，对于腾讯而言，其拥有最大的原创动漫版权内容，无论是游戏COS，还是漫画IP的联动，漫展创作者在视频号的内容创作上，也拥有更多的版权安全空间。

文章插图
未来在视频号玩ACG，会吃到红利吗？
随着已有生态的逐渐发展，所有人都在等待视频号更大的扶持力度，我相信，视频号的这一步，应该也在路上。