t从“快看漫画”到“快看”,陈安妮的“超新Z世代”新物种( 二 )

】显然,
这不仅仅是快看与国内头部漫画作者的合作,更是快看联合阅文、晋江等头部网文平台实现的内容革新。
而为什么是快看掀起这场漫画视频革新,答案不难理解。
一方面,快看是国内头部漫画平台,有着相当丰富的内容IP储备与用户基础,为漫画进行漫剧改编提供基础。
据了解,快看月活超过4000万,超过市场第二名到第六名总和,市场占有率超过50%,在漫画平台中首屈一指。7年时间里,快看不断推出年轻群体喜欢的漫画内容,打造超过8000部漫画。根据骨朵国漫报告,从漫画的收藏量、评论量以及热度等维度看,中国80%的头部漫画集中在快看。
“7年时间积累,我们有太多条漫作品了。漫剧业务刚刚启动快看就有上千部的漫画作品能够成为改编资源,这是很多新生的漫画平台没有的储备量。而且快看一直以来都是以条漫为主,黑白页漫比较少,条漫也完美适配我们做竖屏漫剧,这是其它能以黑白页漫或者横屏漫画为主的平台不能支持的。”陈安妮解释。
另一方面,快看一直有着一股年轻大胆的创新精神。
2014年快看漫画以条漫创出一片天,成功在漫画市场建立山头,而现在快看同样试图以漫剧在视频领域完成拓新。
“快看的优势就是快看的创新能力,你会发现快看永远都是在做一些新奇的事情,我们永远在面向未来,我们不会因为过去我们取得了一点小小的成绩就沾沾自喜,我们会永远去想下一个时代的年轻人他们喜欢做什么,并且我们会大胆的做出尝试和大胆的做出改变。”
而更重要的是,快看拥有一批极为年轻的漫画创作者,这批年轻人牢牢把控着年轻市场的内容需求,为快看的各种创新与冒险提供保障。
“快看上的一个漫画作者‘星辰于我’,这个作者是一个00后。我们在大概三四年前就开始签约高中生漫画家。目前快看人气最高的一部作品《怦然心动》,这个作品已经连载了五六年了,但是作品也是一个90后,你可以想象,这么年轻的一群创作者,他们画的漫画怎么可能不受年轻人欢迎呢?”
t从“快看漫画”到“快看”,陈安妮的“超新Z世代”新物种
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而这些构成了快看推出漫剧的基础,也让快看的视频梦想显得切实可行。
“超新Z世代”社区,快看剑指“快抖B”?
而快看发布会上的另一个重点,是快看的创作社区构想。
发布会上,陈安妮介绍了快看的社区数据。快看已经不仅仅是一个漫画平台,随着2亿年轻用户的互动沉淀,
快看形成了独有的超新Z世代社区文化。
数据显示,快看上创作高质量漫评获得500万点赞,剪辑漫画视频获得2.7万点赞,自制有声同人漫画收获1000+评论,写作漫画同人文获得3000+收藏。
而优质PGC的内容刺激用户生产UGC同人内容,并自发形成黏度极高的社区生态。如快看用户会自发组建兴趣小组,并通过兴趣爱好设立“明星”“同人”“声控”等细分TAG,每个热门TAG下都拥簇着巨大的流量,如“同人”TAG浏览量超过155亿,“漫画”TAG浏览量超过195亿。
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同时,这批互动性极高的用户十分年轻,甚至超过了以年轻为标签的“抖快B”等平台。陈安妮直言不讳道,“我们的用户实际上更年轻,我本人应该也算是B站特别早期的一个用户,我是在读大学和高中的时候开始用的B站,但是今天快看的用户明显比B站的用户更年轻。快看上00后用户占比非常高。”
相比目前市场的主流用户,这批超新Z世代用户更加具有互联网属性。“快看用户创作的内容更碎片化、时长更短。他们会在快看发布的随便一张照片,可能一段漫展参加的短视频,或者分享他们买了书等等,快看用户以视频分享内容的时候,可能并不是一个非常长的视频。”
而快看丰富的社区文化与用户的年轻特质,都让快看意识到自己需要构建一个更符合年轻群体内容习惯与审美需求的社区版块。
这是一个不小的挑战,内容市场上成功孵化出社区生态的平台并不多,而已经拥有完成社区板块的平台已经完成市场割据。如快手、抖音以短视频社交分割短视频用户市场,B站以弹幕特色与多元文化融合建立社交生态,网易云音乐则用UGC歌单与评论区在音乐市场打下一片天,豆瓣、虎扑、果壳、知乎等图文时代称霸平台更是以社区站上风口。社区是门好生意,只是生意走向成功并不容易。
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