b站|哔哩哔哩是如何从“小破站”到上市公司的？哔哩哔哩|bilibili|纪录片|二次元

2009年6月26日，一位名叫9bishi的少年，按下发布按钮，mikufans正式上线。很多人可能不知道这就是我们口中的“小破站”。徐逸和很多创业者一样，创业的火种源自于内心的渴望及热爱，也是人们常说的使命感。

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正所谓，“无弹幕不B站”!陈睿在B站十周年现场说道:“在B站，每个月有数十亿次弹幕和评论的互动，正是这些弹幕的互动带来了心灵和情感的碰撞，它把B站从一个单向的视频播放的平台，变成双向的情感连接的平台。”
2011
猎豹移动联合创始人陈睿作为天使投资人加入bilibili。
2014
bilibili官方淘宝店开放销售官方周边产品。
2016
bilibili获得腾讯3.2亿美元投资。
2018
bilibili在美国纳斯达克上市；哔哩哔哩漫画App在各大应用市场上线。
2019
阿里巴巴宣布入股bilibili。
2020
bilibili宣布获得索尼4亿美元的战略投资。
截至到现在，B站已经十二岁了，从2009到2021，他们降低了会员答题难度，又在ACG内容之外搞起了游戏、电竞、直播、电商。
在大众-垂直、资本-爱的各种冲突里，从小破站，变成了市值477亿美元的上市公司，变成了国内互联网年轻用户聚集度最高的地方。

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品牌分析
品牌定位：年轻人潮流文化娱乐社区。
目标人群：Z世代人群，主要以一二线城市的大学生为主；B站破圈后，用户平均年龄在20岁左右，其中超50%是来自三线及三线以下城市。
目标人群爱好：喜欢看漫画；爱探索和学习新鲜事物；UGC创作者；二次元文化爱好者；网络视频、直播和社交爱好者。
前期
差异化市场：在十年前的2009年，中国已经有了多个视频APP，土豆，优酷，56等等，而B站非常精准地瞄准了国内正在兴起的二次元文化，为二次元群体提供了一个以视频为载体的交流平台。从动漫这个细分市场入手，文化是B站最核心的资产，极少有互联网平台，让你回答100道怪题再加入会员。在设置用户壁垒的同时，认同度也在提升，B站用文化共鸣走稳了关键第一步。
弹幕文化：B站用弹幕文化实时互动来打破用户壁垒，B站用次元壁垒隔离了主流人群，有效地保证了弹幕质量。对二次元用户来说，接受弹幕的前提是发送者和自己拥有共同的语言和价值观。所以B站一直将自己的用户群定位为对二次元文化感兴趣的人，从网站设计到内容选择都和主流文化拉开距离，就是为了避免外部文化的入侵，造成弹幕文化崩坏。
精耕UGC优质内容：摒弃传统视频网站用户''忠于头部内容''逻辑，B站的供应核心在于原生UP主（内容生产者）。B站精耕UGC优质内容，以低于爱奇艺6倍的成本获取流量，使视频用户从''忠于头部内容''变为''忠于文化''。产生用户粘性的UGC内容由UP主自发上传，大大降低获客成本。
品牌IP：22和33是哔哩哔哩的官方''站娘''，也被称为bilibili娘。22娘是姐姐，33娘是妹妹。
22和33诞生于2010年举办的''bilibili娘投票活动''。在2010年8月16日公布的投票结果中，由于22号与33号作品同时获得最高票，两个角色被命名为''22''与''33''并成为哔哩哔哩的站娘姐妹。2233自此作为代表B站的二次元角色，出现在各类官方活动与作品中，也成为B站用户衍生创作的对象。
拜年祭：bilibili自2010起，每逢除夕夜，便会举办二次元界必不可少的春晚-''拜年祭''，后被广大用户亲切地昵称为年轻人自己的''春晚''，自''拜年祭''举办以来，B站积极与众多站内UP主合作，成为每年中国除夕夜必不可少的重要活动。
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品类扩充：bilibili目前拥有动画、番剧、国创、音乐、舞蹈、游戏、科技、生活、娱乐、鬼畜、时尚、放映厅等 15 个内容分区。生活、娱乐、游戏、动漫、科技是B站主要的内容品类，之后·开设直播、游戏中心、周边等业务板块。
推出APP：bilibili移动端Android版本于2012年02月正式上线，根据数据显示，B站位列24岁及以下年轻用户偏爱的十大APP榜首，B站在2017年3月成立了'国创'(国产原创)专区，致力于国产原创动画的推广与生态维护。B站拥有动画、番剧、国创、音乐、舞蹈、游戏、科技、生活、鬼畜、娱乐、时尚等多个内容分区。截止2018年4月，国产原创动画播放量累计达到18亿。
会员注册：哔哩哔哩早期限制注册，只有特定时期才开放注册。 2013年5月20日，B站将邀请码制度改为注册答题制。晋级考试限定时间 60 分钟，总共 100 题，60 分及格。题目包含内容有弹幕礼仪篇，以及一些动画、漫画、游戏的基础知识。