iqoo|二次元IP价值释放！大牌纷纷跨界联名，粉丝到底买不买账？二次元|reno|航海王|iqoo|名侦探

上个世纪七八十年代，动漫、电影等逐渐成为日本青少年的兴趣爱好，并逐渐占领了他们的精神需求。当今的青少年在精神生活方面有比较高的欲求，比如说公感欲求、收集欲求、显示欲求、归属欲求等等。随着宅文化的扩散、Z世代的崛起，二次元文化不断进军主流文化市场，也带来了新兴的二次元IP经济。
二次元是一种文化概念，它可以借助文字、图片、短视频等多种形式，来触达、吸引更多人群。

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如今一直被鼓风的二次元终于得到了广告主的重视，近几年来，二次元在生产端的产能和用户养成上都表现不俗。线上从动漫、游戏、UGC文化中聚集的势能也在线下活动中不断得到印证。现今广告已经走过了渠道为王进入消费者至上的时代，面对追求有趣好玩、个性潮流的Z世代，品牌通过各种手段，不断变换着招式来吸引消费者，其中跨界联名可以说是这几年来最常见的营销玩法了。

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IP联名已经成为新营销的三大手段之一，另外两个是内容营销、娱乐营销。相比于内容营销的不可控、娱乐营销的大投入，IP联名易操作、可控，还能转化产品、拉动销售额，因此很受品牌们的青睐。
随着市场环境和消费主体的变迁，在数字化世代，二次元或许就是衔接品牌与年轻消费群体里有效、便捷的媒介，品牌借助二次元进行传播往往能起到更好的营销效果，可以助力品牌年轻化。像优衣库的基本款T桖，几乎每一次上新都会和动漫IP联名，包括漫威、哆啦A梦、樱桃小丸子、迪士尼、海贼王、火影忍者等等。

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比如此前Gucci 和哆啦A梦合作发售的2021春夏系列，一上线就引起大波轰动...圆头圆脑的哆啦A梦在Gucci包包上叉腰，嘟嘴，倒立……瞬间唤起无数人童年回忆！除了时尚品牌，手机厂商们也非常热衷IP联名，像OPPO就是IP联名界的小能手。

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之前OPPO与EVA联名的OPPO Ace2限定版就受到不少粉丝的青睐。做工非常用心，从包装盒、充电器再到系统层面，甚至细微到卡针，还有外部的IoT产品都有深度定制的痕迹，受到大量粉丝的追捧。那么，手机和热门二次元IP联名亏吗？当然不！IP联名+限量成了标配，标准公式是：IP联名+限量+售罄。要知道，OPPO Ace2 EVA限定版零点上线开售，限量一万台，官博21分钟后宣布售罄，#OPPO 联名EVA#话题阅读数2.3亿、讨论量近七万，在B站，最火的相关产品测评也有58.7万的观看。

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在OPPO Ace2 EVA限定版身上，我们可以看到二次元IP带来的热度甚至比一些流量小生还要大。“造梗机器”冲浪网友们免费帮联名手机造势，这些讨论声某种意义上成就了联名，同时，KOL的联名款开箱视频也帮着提热度。当网友看到联名款的火爆：抢！现在联名款都成了理财产品。
如今用户的需求也在不断变化，OPPO想要拉近与年轻群体的距离，就需要精准洞察，用更新的理念满足年轻消费群体的需求。而此时基本上符合当下年轻群体审美与价值认同的二次元，便成为了OPPO与年轻消费群体沟通的绝佳载体。所以OPPO深入探索二次元文化，带来深度定制的产品。可以说是OPPO看中了二次元这个经济风口。
对于Z世代来说，当你最爱的动漫、平时最喜欢吃的雪糕、最钟爱的足球队、和你每天必不可少的手机相结合，你睡觉它在旁边，你工作它陪着你，和朋友吃饭还可以和朋友显摆显摆，不心动真的很难。

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深谙二次元已经成为新兴经济热点的OPPO，最近又转向了新的动漫IP——名侦探柯南，有望再现前代的热潮。

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7月26日，OPPO在官方微宣布将于7月28日发布主题为“红色羁绊”的OPPO Reno6 Pro+名侦探柯南限定版，引来广大柯南迷的热议。OPPO每一届联名款推出之后都受到粉丝们的认可，这次OPPO Reno6 Pro+名侦探柯南限定版当然也不会例外。而且OPPO Reno6 Pro+采用全新晶钻3.0工艺，本身在外观设计和手感上就非常出色，再加上柯南元素融合到机身上，相信颜值和手感更上一层楼。