IT新经济|西瓜视频和B站战火烧至综艺,腾爱优芒迎来最大搅局者?
暑期综艺迎来新的搅局者 。
西瓜视频刚刚高调宣布拿下《中国好声音第九季》的网络独播权 , B站就公布了新综艺《说唱新世代》的导师阵容 。
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图片来源:《说唱新世代》官方微博
轰轰烈烈的“抢人”大战才落幕 , 西瓜视频和B站又相继加码综艺领域 , 本来就热闹的暑期档又多了变数 。
事实上 , 为了抢占暑期综艺市场 , 各大视频平台都祭出了自家重量级IP 。 “姐姐”还在乘风破浪 , 芒果TV又上线了旗下核心综艺IP《密室大逃脱2》;腾讯视频则买下了韩国经典乐队综艺《Super Band》的版权 , 推出了《明日之子乐团季》;爱奇艺的爆款乐队节目《乐队的夏天2》正式回归;优酷则献出了近年来最成功的《这!就是街舞》最新一季......
此时闯进的西瓜视频和B站又将掀起怎样的水花?能否对腾爱优芒牢牢把守的行业竞争格局带来冲击呢?
西瓜视频烧钱不止
《中国好声音》并非西瓜视频在综艺领域踏出的第一步 。 早在2018年 , 西瓜就曾豪掷40亿用于自制综艺 , 并提出“微综艺”概念 , 全面打造移动综艺IP 。
2018年10月 , 西瓜视频一口气发布了9部综艺 。
根据时代财经梳理 , 西瓜视频首批自制综艺所涉题材非常广泛 , 包括探险类的《侶行·翻滚吧非洲》、成长类《我和哥哥们》、文艺类《丹行线》、美食类《我在宫里做厨师》、《大叔小馆》等 , 每集平均时长在15分钟以内 。
但西瓜视频的自制综艺试水效果并不理想 , “微综艺”没有激起太大水花 。 《大叔小馆》在豆瓣评分人数仅1500人左右 , 而《单行线》《侶行·翻滚吧非洲》甚至因为评分人数太少没有显示评分 。
自制路线走不通 , 西瓜视频转而选择对外购买版权 。
当然 , 背靠字节跳动 , 西瓜视频“不差钱”是众所周知的 。 今年年初在电影院暂停营业、贺岁档集体退档的情况下 , 西瓜视频砸下6亿元购买电影《囧妈》的版权 , 免费在网络进行播映 , 赚足了眼球 。
尽管西瓜视频方面未透露购买《中国好声音》版权费用 , 但根据节目制作公司灿星文化招股书 , 这个全民爆火的综艺IP价值不菲 。
招股书显示 , 《中国好声音》和《中国新歌声》带来了4.62亿元收入 。 不过 , 目前已经是《中国好声音》播出的第9季 , 节目的热度已经大不如前 。
时代财经查询公开资料获知 , 第一季播出时 , 《中国好声音》曾创下29.47%收视份额 , 但到了2019年 , 平均收视份额已经下降至10%以下 。 豆瓣评分也一降再降 , 2019年第8季评分仅为4.6分 。
江河日下的“好声音”真的能帮助西瓜视频顺利切入综艺赛道?互联网产业分析师洪仕斌8月3日对时代财经表示 , 这是一个双赢的选择 。 “西瓜视频需要源源不断的版权节目来丰富平台内容 , 对于节目来说 , 又多了一个分发渠道 。 ”
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