双城|德阳、自贡双城IP引领央视暑期档，助力四川打造城市文旅新模式！动漫

中国动漫电影近年频频被刷屏，通过重新塑造的动漫角色，赋予丰腴的中国文化以更灵动的表达。值得关注的是，暑期期间在央视少儿频道上，德阳城市超级IP《三星堆·荣耀觉醒》、自贡城市超级IP《时空龙骑士》、两部动画片双双霸屏，收视率双高。

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无独有偶的是这两部动漫片均来自四川，并且都与当地的自然资源文化息息相关。业界透露，这两部蕴含巴蜀文化内核的城市IP动画片，未来还将走出国门，在全球区域内传播。
四川德阳、自贡双城孵化的动漫IP模式，不得不说是贯彻该指示的创新实践作为。“作为中华文化厚重的积淀，四川巴蜀文化已经闯出城市超级IP的创新模式。”国内营销界人士说。
一、打造中国模式城市超级IP

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城市超级IP的打造并非国内首创，早在多年前，日本熊本熊县，原本的一个贫困地区，便是依靠无中生有打造出来吉祥物——熊本熊，创造了惊人的经济收益。他们赋予吉祥物真实的城市身份，通过动画片、衍生类产品的普及，让熊本熊在短短的时间内成为超级网红。两年时间，就为熊本县的两个小镇创造了几十亿人民币的收益。
【 双城|德阳、自贡双城IP引领央视暑期档，助力四川打造城市文旅新模式！】反观中国，拥有五千年的文化传承，巴蜀文化更是其中十分重要的组成部分。三星堆文明，堪称世界级的奇迹，恐龙之乡记录着全球自然资源科学的罕见足迹。“在拥有这么多国宝文明的四川古都里，城市超级IP的打造自然要跳出无中生有而侧重于有本之源。”功夫动漫集团董事长李竹兵说。功夫动漫致力于开拓中国特色城市超级IP的动漫文创企业。“有本之源方可成就参天大树。”他说。

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图｜功夫动漫董事长李竹兵
作为中华文明的发源地之一的四川各地都蕴含着丰富，且原本就自带流量的文化基因。超级城市IP便是基于本区域原有的文化因素，经过提炼梳理，通过更具传播性，灵动性的动漫形象加以立体式传播。这一模式可谓是中国首创，除了四川之外，已经在福建、山东等地试验成功，为当地产业，城市旅游带来可观的直接效益。

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业界透露，此次落地四川德阳，结合当地重磅文明遗址——三星堆，耗时两年诚邀国际国内知名动漫操盘手打造出来的《三星堆·荣耀觉醒》，正好踩准了最新的国宝重新挖掘工作，神秘的色彩加上厚重的历史，令这部三星堆动漫在暑期央视及各大平台上大获关注。这部将国宝当城市IP主角的《三星堆·荣耀觉醒》系功夫动漫与地方政府四川德阳市携手打造，当前已陆续上线包括央视在内的上百台电视台和优酷、腾讯、爱奇艺、芒果TV、华数TV等主流新媒体平台播出，并多次斩获收视率第一，还被国家广播电视总局评为2019年度优秀动画片的动画作品。

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而来自自贡的《时空龙骑士》更是将孩子们心中的恐龙形象刻画得更加生动有趣，除了恐龙之外，还融入了自贡当地的盐井和灯会元素，让孩子们真切感受这座千年盐都、南国灯城、“恐龙之乡”的魅力。

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自贡恐龙博物馆/场景图
一座城，在一部动画片里活了起来，充满正能量以及中华文明的正向传导，这样的作品的第一观众便是数以亿计的中国青少年及其家长，未来随着这些城市超级IP形象的持续成长，必然也将持续占领未来消费主流人群的关注。
二、生态链确保服务品质生活如果只是将城市超级IP的塑造停留在动画片的传播上，那充其量也只能算是一座城市的旅游攻略，吃喝玩的地点在动画片中植入，引导游客前来打卡消费。“我们运用的是城市超级IP3.0版本。”四川当地对接项目的相关负责人表示，动画片只是超级城市IP的“前锋”，后端除了旅游资源的导入之外，还将进一步结合当地的产业及外围衍生品的设计制造，以及本城市的各类形象街区打造，活动植入，从点到面，从横向纵，全面构筑生态链系统。有别于运用真人形象代言带来的风险，以当地文化积淀为源头延伸设计的代言人，具有可持续性正向维护的绝对可能性。