网易云音乐|在线音乐的版权变局( 二 ) m百度

宁可拆分酷我，也不愿放弃版权，是因为独家音乐版权奠定了腾讯音乐在国内市场的一超地位。
自2015年7月“最严版权令”出台以来，版权之争在市场正规化的政策影响下愈演愈烈。在经历了第一轮版权混战和官方介入的版权交叉开放事件后，腾讯音乐仍然凭借着核心版权的数量和热门度，牢牢占据了我国在线音乐市场的半壁江山。
版权储备让腾讯音乐稳坐行业首位，此次弃车保帅虽然合理，但拆分酷我音乐也难免影响整体布局。
“聚星直播”不仅是酷我音乐最赚钱的业务，在腾讯音乐的社交娱乐平台营收占比中也是极高的。拆分给酷狗音乐，不仅会与酷狗直播相撞造成业务冗余，挤压酷狗音乐的直播收入，若运营过程中出现水土不服的情况，还会影响到腾讯音乐整体的营收增长。
同时失去“聚星直播”和商业化业务，必将影响酷我音乐在腾讯音乐和国内音乐市场上的地位，如无大势业务弥补，腾讯音乐的三大平台或许仅余其二。
版权之外仍有出路尽管独家版权的优势让腾讯音乐稳坐龙头地位多年，但这并非是其延续一超地位的唯一出路。
版权混战拉高了版权费用，即使腾讯音乐开放其余下的1%核心版权，其他音乐平台也需要花高价向版权方买入，但这笔费用并不是谁都能负担得起的，因此短期内市场格局并不会发生大的改动。
2021年Q1财报显示，腾讯音乐的营业费用总额为15.6亿元，同比增长了33.8%，营业费用占总收入的百分比从2020年同期的18.4%增加到19.9%，版权支出保持高位。不过需要注意的是，今年一季度腾讯音乐在线音乐服务营收27.5亿元，不及社会娱乐服务营收的50.8亿元，营收大头已从付费听歌转向社交娱乐平台的直播业务和广告收入。
显然，版权费用过高，依托版权吸引的用户基础趋向饱和，音乐市场的竞争核心已升级为综合运营、内容创新、原创音乐、商业多元化等的生态之争。
抖音、快手等短视频平台通过社交性和传播性制造音乐爆款，喜马拉雅、蜻蜓、荔枝等长音频平台凭借播客、广播剧、有声书之类的多元内容吸引用户。长短音视频已经成为“耳朵经济”的新发展趋势，势必会对在线音乐市场产生冲击。
基于此，腾讯音乐在今年1月收购了懒人听书，将其与酷我畅听合并为“懒人畅听”；4月份的架构调整中，腾讯音乐就曾在集团层面设立长音频业务线，与QQ音乐、酷我音乐和酷狗音乐业务线保持平行架构；近日选择弃车保帅也不忘在QQ音乐业务线成立长音频业务中心。
深入布局长音频领域，是腾讯音乐在市场冲击下的主动改变，但也不失为一个减少版权依赖、打造新优势的机会，腾讯音乐能否借此机会重塑筋骨且看后续发展。
本文为专栏作者授权创业邦发表，版权归原作者所有。文章系作者个人观点，不代表创业邦立场，转载请联系原作者。如有任何疑问，请联系