博览会|“国漫”“国风”正席卷年轻人市场动漫

第十七届中国国际动漫游戏博览会开幕
“国漫”“国风”正席卷年轻人市场
采访人员张熠
昨天，第十七届中国国际动漫游戏博览会（CCG EXPO 2021）开幕。本届展会面积近4万平方米，吸引了腾讯视频、哔哩哔哩、快看、东方明珠新媒体、万代、天闻角川、假面骑士、恺英网络等近300家企业参展，并分为动画、漫画、游戏、文学、互联网社区、周边衍生品六大板块。现场不仅有《一人之下》《斗罗大陆》等长生命周期的国漫代表作，还推出“国风”主题日等特色活动。“国漫”与“国风”正在席卷年轻人市场。
用年轻人的方式重温党史
进入上海世博展览馆，首先映入眼帘的是设立于中厅的“恰少年筑未来”——庆祝建党100周年动漫主题展。展区面积200平方米，一面巨型LED屏正在循环播放《百年风华青春筑梦——主题动漫展播》。展播活动由文化和旅游部发起，精选100部系列动漫作品，将持续至7月底。《血与火：新中国是这样炼成的》用制作精良的动漫呈现党史；《沂蒙火线桥》等作品则展示了脍炙人口的红色故事。“今年是中国共产党成立100周年，展会用年轻一代喜闻乐见的形式重温党史。”中国国际动漫游戏博览会组委会负责人浦韵说。
【 博览会|“国漫”“国风”正席卷年轻人市场】上海是国漫的发源地。“在上海美影厂60多年的历史中，创造了非常多的‘第一’。”上海美术电影制片厂副厂长李早说，美影厂创作了500多部动画作品，奠定了“中国学派”的独有风格。在本届展会上，上海美影厂带来《草原英雄小姐妹》《小八路》《芦荡小英雄》等红色经典。“我们不断尝试用丰富的美术形式来展现红色主题。”去年，上海美影厂推出《大鸾——周恩来童年读书的故事》，获得金鸡奖最佳美术片提名；今年7月1日又在多个平台同步上线《红影一脉之一大文物背后的故事》，获得不少年轻观众的认可。
展会现场还有不少红色主题文创，如“伟大的出征：中共一大会址全景折叠立体书《走进树德里》”，以及红色专列限量纪念款产品，如71路延安东路外滩站冰箱贴等。通过设计新颖的文创产品，红色文化正以一种新的方式吸引年轻人。
“跨界出圈”成行业趋势
此次展会，“国漫”与“国风”是主角。在B站的展区，一座传统拱桥横跨河面上，黑色瓦片的古风建筑前，悬挂着两盏竹灯笼，“国风奇妙纪”展示了平台上众多UP主的“绝活”。如网友“雁鸿”，从零开始制作了精美的非遗花丝镶嵌头冠；UP主“苏清吾”，耗时150天，用斗拱和榫卯传统结构自建故宫亭。
在中航环球展区，一群“航天人”正在打造中国自己的机甲文化。展台一侧，一台1.7米高的国产变形机甲“吞山”首次在CCG EXPO亮相。中航环球的前身是成立于1976年的628所国防科技电影站。中航环球艺术创意总监张绅介绍，“吞山”是中国古代对于鲨鱼的称呼，在外形设计上以国产战机歼-15“飞鲨”为原型。“吞山”的亮相，仅仅是中航环球IP开发的一个局部。从远古到未来，从遥远的星际到幽深的地下世界，他们试图打造一个“航空科幻宇宙”。目前，团队已邀约国内知名军事题材写手，创作了《南天门计划》《潘多拉》《天行计划》三部小说，未来将以小说为基础，衍生出动漫作品。中航环球展台还展示了三款涂装的空天无人战斗机，比起传统航空工业中的战斗机，以动漫形态出现的战机涂装更加年轻化。
在浦韵看来，今年的CCG EXPO主打“跨界出圈”，这也是这两年动漫行业发展的大势所趋。“越来越多非典型的动漫企业参展，它们纷纷看到了动漫这种形式的跨界能力。”
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