广告位|一个百万日活的APP，一天广告收入到底有多少

编辑导语：做APP广告流量变现的小伙伴，一定想知道一个百万日活的APP能够有多少广告收入吧？毕竟知彼，才更有动力朝着目标努力。作者为我们盘点了一个百万日活APP的广告收入方式，我们一起来看看吧。

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6月份，AdScope联合蝉大师举办了一场“APP流量变现技巧”线上分享交流会，私下里就有小伙伴问了：“我们DAU如果能达到百万，广告一天能有多少收入……”
想必这应该是每个想做APP流量变现的小伙伴最想知道的问题了。今天就来跟大家算算——一个百万日活的APP，一天的广告收入有多少？
首先，我们来看看百万DAU在总体APP榜单中处在一个什么位置：
根据极光大数据发布的《极光数据：2021年Q1季度移动互联网行业数据研究报告》DAU飙升榜中，今日水印相机DAU 123.7万，最为接近我们说的百万DAU APP。

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然后，我们再看看今日水印相机在App Store中的排名：

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（数据来源：蝉大师App Store中国区市场实时榜单2021.7.12 15:00）
今日水印相机在应用总榜中排名209位，摄影与录像类别中排名23，总榜排名246，由此，我们可以看出百万DAU其实已经算是比较知名的APP，用户量、粘性、知名度都已经处在较高的水平，如果进行广告变现收入已经很可观。
那么回到我们前面标题上的问题，一个百万DAU的APP，一天的广告收益具体能到多少？
这与APP每日产生的可用于变现的流量量级有关，也与APP的流量溢价能力相关，流量量级跟用户量、用户频次、广告位数量、位置和形式等因素相关，而流量溢价能力则跟APP的品牌营销价值有关。
除此之外，更为重要的是采取什么形式售卖广告，因为不同类型的广告售卖所取得的收益存在着明显差异。
一般达到百万DAU的APP知名度较高、用户营销价值较大，品牌溢价能力较强的话，会采取品牌方式售卖，优质优价，获得最大收益。
优质广告位流量按天/时间段售卖（CPD/CPT），对于次优流量或优质流量剩余量会按品牌CPM/CPC售卖，长尾流量一般会按CPM/CPC/CPA或者对接放给广告联盟平台。
品牌售卖的方式无疑是单价价格最高的，但对媒体来说品牌广告主的订单往往在稳定性上不够，流量不能保证被完全填充。
所以，一般的操作都是优质流量品牌售卖，剩余流量接给广告平台，保证流量收益最大化。
CPD/CPT的方式，收入我们无从计算，因为定价标准是不完全按具体量级计算的，而是掺杂了媒体品牌价值因素。
所以，我们这里按CPM这种具体可衡量的标准计算，以一个百万日活的工具类APP为例，假设日用户启动频次为2次（通常工具类用户使用频次都不高），100W DAU的用户量，产生200W的曝光，单价按中档价位25元/CPM（一般广告联盟开屏中位价）计算，开屏位广告收益能够达到5万元/天（按填充率100%计算）。
当然如果品牌溢价较高的媒体，开屏CPM可以达到最高200-300元之间都是有可能的，所以，按单个开屏广告位的30天收入不会低于150万，再加上视频、Banner、信息流等其他广告形式（假设这些位置都有），一般月收益不会低于200万。
如果品牌溢价能力、用户频次、广告位数量这些指标更高的话收益当然会更高，实际变现中，百万日活APP的月收益肯定是超过我们这里计算的。
PS：前面提到APP的收益是与用户量、用户频次、广告位数量等因素息息相关的，一个APP实际能够产生的广告收益是一个复杂的计算，如果APP开发者想对自家APP做一个比较准确地广告收益评估，可进入官网ADSCOPE做免费评估。
以下为极光大数据发布的《极光数据：2021年Q1季度移动互联网行业数据研究报告》“App流量价值”榜。
给出的是一个综合了流量量级，流量质量、用户特征和产品特性的差异等因素，计算的流量价值标值，反映的是APP能够实现广告方面的变现能力，即每年在广告方面的潜在收入。

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榜单中我们可以看到，第100位的赶集网年度收入是6.5亿，在一天的收益上可见一斑。
从售卖方式上，根据市场公开资料显示，这里前100位的APP中多数媒体都在使用品牌售卖+对接广告平台相结合的流量售卖方式。
在追求高单价的同时有效保证填充，使变现收益最大化。而且现在优质流量也在逐渐的转向给到广告平台，广告平台对优质流量也能给到高单价，且能保证填充，对媒体方来说，操作运营更简单，效率更高。