同程|资本退潮，65亿估值独角兽破产，谁是社区团购下一个出局者？美团

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作者丨苏敏
编辑丨房煜
图源丨摄图网
社区团购正在迎来一轮新的洗牌。
7月7日晚，社区团购平台同程生活运营主体苏州鲜橙科技有限公司发布公告称：因经营不善，虽经多方努力，但仍然无法摆脱经营困境，公司决定申请破产。
略显讽刺的是，就在前一天，同程生活创始人何鹏宇还在内部信表示，“同程生活”将更名为 “ 蜜橙生活 ”，并做战略调整，将业务方向从 to C 转为 to B，围绕团长（KOL、KOC）进行供应链的创新，包括私域流量运营、直播运营、供应链赋能等。
再往前推，同程生活因拖欠供应商货款被集体讨债的消息已经传得沸沸扬扬。
值得一提的是，何鹏宇在内部信中将公司困境归结于行业风云突变，赛道竞争激烈，指向美团、拼多多、滴滴等互联网巨头的下场。
“公司发展到2020年年中，已经开始进入一个良性发展阶段，前端履约已经打平，我们已经开始走出了一条社区团购可持续发展的道路……自从2020年9月开始，行业从拼创新、拼执行的时代转变为拼资本、拼补贴的时代。”
事实上，社区团购发展至今，路途中已然是白骨累累。早在2019年底，呆萝卜、松鼠拼拼等就因资金链紧张导致平台爆雷，而你我您不得已与十荟团合并。
2020年初，社区团购市场虽因疫情起死回生，但短短一年时间，从赛道火热到巨头进场再到人人喊打，大起大落，起起伏伏。如今连“老三团”之一的同程生活也申请破产，不禁令人唏嘘。
然而，只要巨头们的战争没有结束，同程生活肯定不是社区团购赛道上倒下的最后一家。
行业竞争激烈，但非倒闭主因
同程生活的最后一轮融资时间停留在2020年8月，由襄禾资本、元禾控股、贝塔斯曼亚洲投资基金完成的数千万美元C+轮融资。
公开资料显示，同程生活2018年由同程集团（港股上市公司同程艺龙母公司）生态平台孵化，主打社区电商业务，以多种类的生鲜非标品为切入口，生鲜品类占比达70%，定位下沉市场的生鲜超市电商，主要采用“上游规模化源头直采+下游社区自提”的模式。
2021年之前，同程生活还备受资本青睐。企查查数据显示，同程生活的融资达到8次之多，是社区团购赛道中融资最多的品牌之一，另两家同样融资8轮的有食享会和兴盛优选。
2018年同程生活获得同程旅游和腾讯投资的天使轮融资；2019年获得四轮融资，真格基金、金沙江创投、贝塔斯曼亚洲投资基金等知名投资机构多次跟投；2020年更是先后完成了C轮和 C+轮融资。完成C轮融资后，同程生活估值达10亿美金，约合人民币65亿元，已然跻身独角兽之列。
借助资本的力量，同程生活先后与千鲜汇、邻邻壹、考拉生活等区域品牌合并，在华东、华南珠三角、西南等多地扩张。
2020年，同程生活GMV接近100亿元，在社区团购的创业公司中仅次于兴盛优选和十荟团。彼时何鹏宇提出，2021年同程生活平台GMV将达300-500亿元，公司实现整体盈利。
然而，现实并不尽如人意，今年以来，同程生活开始露出节节败退的迹象。据报道，同程生活先是于3月在上海关停超过1000家团点，4月又宣布湖南区域暂停运营；过去一个季度，其单量大幅下滑，相比高峰期已跌去60%以上。
同程生活也曾尝试自救。何鹏宇在内部信中提到，同程生活与抖音进行战略合作，通过抖音本地页的社区团购入口，可以直接进入同程生活，同时也鼓励团长和品牌进行直播带货。
“但由于合作伙伴集中催款、公司资金链面临断裂，已无再谋求转型的空间。”
事实上，今年年初，就有供应商向创业邦表示，同程生活拖欠供应款项。但当时其经营正常，并未引起关注。
该供应商提到，同程生活将已经售出的货品报损，但又不出具损耗的相关数据及留存照片，明明卖掉了却说是损耗了，而且对欠款没有要解决的诚意。
有媒体报道称，最近一个月，去同程生活苏州总部讨要欠款的供应商越来越多。据统计，目前登记的100多家供应商被拖欠货款超过了5000万，以其1000多个供应商来计算，同程生活的总欠款或超过2亿元。
此外，据了解，在决定战略转型之前，同程生活曾和京东、阿里，甚至字节跳动等大厂协商过“收购意向”，但最终因各种原因未能达成协议。
可以看出，同程生活原本有一手好牌，却打得稀烂。何鹏宇将失败原因归咎于行业竞争，略显牵强。
“社区团购对地推人员、团长、供应商的管理要求，相对都更加复杂、精细以及多样化。”零售电商行业专家、百联咨询创始人庄帅告诉创业邦，“同城生活依托于同城艺龙这样的上市公司，然后融了几个亿美金，算是一家很有实力的公司。这样的公司倒闭，竞争只是一个因素，但不是主要因素，更大概率是他们自乱阵脚，内部的经营管理、决策效率等多方面出现了问题。”