相机|从iPhone13看“好色”产品，为什么颜色的选择对产品的成败很关键尼康|奥林巴斯|富士

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最近iPhone13系列手机上新。除了新功能，每年都有创新的配色，想必又将成为社交热点。从香槟金，到目前最新爆出的粉色、青铜色……颜色营销在苹果公司手里玩出了花。当然除苹果外其它手机厂商也是很多，在这里让我们盘点一下现在国内能看到的主流手机的颜色：OPPO/vivo：金色、玫瑰金、黑色、热力红、青柠黄、冰幻蓝、活力蓝….锤子：酒红色、炭黑色、巧克力色、浅金色…一加：月岩灰、星辰黑、薄荷金…华为：钻雕金、曜石黑、玫瑰金、钻雕蓝、陶瓷白、草木绿…荣耀：魅海蓝、海鸥灰、琥珀金、幻夜黑、知更鸟蓝而想做好一个“好色”的产品，知识产权可别忘记了！

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颜值即正义！
那些与知识产权有关的颜色讨好消费者的眼球对一款产品的销量来说有多重要？iPhone就算常被人诟病创新力不足，但每年都不一样的颜色肯定会安排上；五菱宏光mini迅速爆红成为热销车型，靠的是少女风、森系风等多层次的色彩搭配，还有粉红的“樱花泡面”、淡蓝的“蓝椰拿铁”……如果仔细观察一下生活，就会发现当一种产品搭配了一种恰当的颜色，距离成功也不远了。我们这里不讨论颜色背后的心理学，单从知识产权的角度来说，颜色亦是企业的“战略要冲” 。何出此言呢？比如国内与颜色有关的知识产权，闹得最凶的还属王老吉和加多宝的“红罐之争” 。之前，广药集团争得了“王老吉”商标，但加多宝则坚称自己是红罐装潢的设计者，广药集团的行径属于侵犯知识产权。这场官司从2012年7月开始打了好几年。最终，加多宝在2015年的4月份换上了金色包装，红罐带来的“红利”也到此为止了。

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干货！
如何处理与颜色有关的知识产权？由以上可以很直观的看出，颜色和知识产权的关系非常密切。然而，很多人看过颜色多种多样的商标、产品，但真正意识到将它们保护起来的人并不多。根据《商标法》第八条规定：“任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。 ”同时，按照相关规定，颜色组合商标是指由两种或两种以上颜色，以一定的比例、按照一定的排列顺序组合而成的商标，并且经过长期使用和广泛宣传，具备了较强的显著性，能够起到表示商品和服务的来源，区别生产者、经营者或者服务者的作用。
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因此，建议企业在日常经营中，注意规范使用商标颜色组合，保持在市场中的统一形象。商标注册的准备工作中，要能确定相对固定的颜色组合，尽量选择两种或两种以上颜色，以一定的排列组合方式进行使用。而且应避免与同行业竞争对手使用的颜色组合相同或近似，在长期宣传中突出对颜色组合的宣传也非常重要。
而针对产品的外观颜色如何保护的问题，应当注意的是《专利法》第二条第四款规定：“外观设计，是指对产品的形状、图案或者其结合以及色彩与形状、图案的结合所作出的富有美感并适于工业应用的新设计。 ”由此可见，色彩是外观设计专利的重要组成元素，申请专利的外观设计可以请求保护色彩。具体说来，外观设计专利可以保护色彩与形状的结合、色彩与图案的结合、色彩与形状和图案的结合所形成的产品外观设计。但必须明确的是，要考虑能够获得授权以及在后续的维权中侵权判定是否成立都将会产生重要的影响，慎重权衡请求保护色彩所带来的利弊问题。
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