瀚海观察|拉夏贝尔要学南极人卖吊牌了？中国ZARA病急乱投医能有用吗？

最近一段时间，关于拉夏贝尔的新闻可谓是层出不穷，之前我们曾经多次讨论过拉夏贝尔的问题，可以说我们是看着拉夏贝尔一步步从中国女装之王、中国版ZARA走到今天几乎要退市的地步的，在这样的情况下，拉夏贝尔也有些撑不住了开始了自救之旅，这不最近开始选择学习南极人了，只是这样的学法真的有用吗？学习南极人卖吊牌到底是好棋还是昏招？

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一、拉夏贝尔要全面学习南极人了？
根据北京商报的报道，近日，拉夏贝尔发布公告称，拟将公司名称由“新疆拉夏贝尔服饰股份有限公司”变更为“依新集团股份有限公司” ，英文名称由“Xinjang LaChapelle Fashion Co.Ltd”变更为“Yi Xin Fashion Group Co., Lud” ，同时根据现阶段业务需求变更公司经营范围。
公告显示，在原有的经营范围基础上，拉夏贝尔此次新增了物联网技术服务、信息系统运行维护服务、软件开发、互联网数据服务、数据处理和存储支持服务、物联网设备销售、软件销售等业务。拉夏贝尔方面表示，此次变更主要是为了更准确地反映公司多品牌发展的战略规划，同时，结合新零售变革及开展品牌线上授权业务需求，支持旗下品牌线上授权业务，符合公司业务发展需求及整体发展的定位。

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而根据中新经纬的报道，近日，港股上市公司*ST拉夏发布公告称，公司拟将调整线上业务模式，从目前“企划设计-自主采购-平台运营-线上销售”的传统模式，调整为“品牌授权+运营服务”的新模式。在新模式下，公司线上业务将采取“轻资产”的业务运营模式，计划将旗下品牌系列商标分别授权给供应商、经销商及代理运营商等，并将线上业务的运营管理交由专业的品牌运营公司代为运营。
*ST拉夏称，此次品牌授权涉及公司旗下全品牌，品类方面将首先聚焦女装品类的授权业务，后续根据业务进展情况逐步拓展男装、童装、家居等其他品类。所采用的线上平台渠道包括天猫、京东、唯品会、拼多多及其他短视频平台等。公开资料显示， *ST拉夏旗下女装品牌包括La Chapelle、Puella、7Modifier等，其中La Chapelle为2001年公司最早推出的品牌。公司方面对中新经纬客户端称，目前暂未推出新品牌用以线上授权业务。

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与拉夏贝尔这种操作相对应的则是拉夏贝尔亏损不断的财报，年报显示，拉夏贝尔2019年实现营收14.35亿元，较上年同比下降63.7%；实现归属于母公司股东的净亏损为7.08亿元，较上年同期亏损扩大42.1% 。年报发布后，拉夏贝尔戴上了退市预警的“帽子” ，代码变更为“ST拉夏” 。 2020上半年， *ST拉夏营收14.35亿元，同比下降63.7% 。线下经营网点数量持续减少，数据显示，公司截至2018年底、2019年底及2020上半年的线下经营网点数量分别为9269个、5464个和3443个，即在一年半之内，网点数净减少近6000个。