激光电视|激光投影市场品牌格局剖析：光峰系抢眼，“投影老大”竟未进前十海信

如果说过去2013~2018年这几年间，激光显示技术的发展还是以技术引入、产业链构建和产品创新为主题；那么从2019年开始激光投影显示不仅全面进入‘传统产品的替代’”周期，再到今年无论在品牌阵营、技术演进、市场供给结构等维度均已经高度成熟。
为此， 2021年在很多行业人士看来，是激光显示产业的新阶段的开始，特别是在细分应用场景的渗透上，相比以往有了更多元化的边界“延伸” 。
激光显示技术的应用从传统商教、工程以及家用等主流细分市场，已经开始逐步降维到体量更为巨大的智能微投市场，将有望形成和LED光源对峙的局面。因此， 2021年可以说是激光显示自身边界扩围的一个重大转折阶段。但是不断扩大的激光显示应用版图，品牌格局却与LED光源决然不同。
洛图科技近日发布数据显示， 2021年上半年，中国大陆激光投影市场（包括激光电视）出货量为23.4万台，同比增长74% 。同时，从整体盘面来看，激光显示正在成为投资和产业都关注的技术赛道。
据悉，从应用细分领域来看，激光显示技术将在超大屏幕/大屏幕、家庭影院/电视、微型投影/手机投影、计算机屏幕/游戏机等四个市场形成数百亿元的市场规模。
从品牌格局规模出发，目前我国上、中、下游产业链厂商来看已经构筑起上百家企业。洛图科技数据显示：2021年上半年，前十名品牌的总出货量从76.9%上升至79.8% ，集中度进一步提升，前十名占据8成以上的份额，同时，品牌格局本土投影势力处于绝对地位。
上半年激光投影出货量排名前十名单中，本土投影品牌可谓强势领航，不仅数量多，而且排名也靠前。其中海信、长虹、小米、峰米、光峰、索诺克、坚果等7家品牌入围TOP10 ，剩下三席则由爱普生、索尼、NEC三家传统日系品牌占据。
一位行业渠道人士告诉《视听圈》，上半年激光投影出货量TOP10名单中，除了本土投影强势领航之外，还有三大特性值得“关注” 。
其一：海信成为激光显示市场绝对“带头大哥” 。凭借在激光电视的强势表现，上半年市场占比超过1/4 ，同比增长59.6% ，继续领跑市场。
其二：光峰系“成绩抢眼” 。其中和光峰产能上合作关系紧密的峰米和小米，分列上半年激光投影行业排名的第三（占比9%））和第四名（8%左右）。此外，光峰的自有品牌占据第七（占比4%左右）。这三者如果在销量上累计相加有可能形成新的格局。
其三：国内投影市场销量第一的极米竟无缘激光显示TOP10之榜单。连续3年坐稳国内投影市场“一哥”宝座的极米，在今年更是继续“风光无限” 。特别是在3月份登陆科创板，并一度撑起每股达800元的高价，让这家年销量不到100万台投影的品牌总市值突破300亿元。
不过，极米虽在投影圈“风声四起” ，但在激光显示这个前景市场却逐步脱离主流品牌之列，已名落激光显示TOP10之外，确实有点“意外” 。
对于如此境况。有行业人士分析认为，这主要是极米对激光显示技术的重视程度一般有关。目前，极米的出货量的重心都在智能LED光源的身上，其最近三年的新品几乎都集中在LED光源，而在激光显示产品已经多年没有更新产品。
极米在2017年推出双色激光电视之后，后续在激光显示产品没有太多的动作。根据财报其激光电视销售收入占整机销售收入的比例依旧不足10% ，而价格更实惠的智能投影占比高于70％。
极米推广重心一直放在LED智能投影产品，激光电视等激光投影配研发和推广力度稍弱。因此，导致在整个激光投影显示的排名上没有占据主流。
点评：进入2021年后，激光显示这个品类在市场端进一步得到认可，工程投影市场也开始复苏，家用市场更是呈现出加速下沉、加速创新的势头，激光投影的未来空间可期。相信极米这个智能投影的头部品牌不会看着激光新这个品类“锋芒”只落在别人家。
另外，随着海信、当贝、峰米等行业先锋品牌积极导入激光智能投影产品，并让激光智能家投产品在体积轻量化的同时，也保证亮度实现2000+ ，开始和高端LED智能投影“正面接触” ，其对LED智能投影一哥而言必然是一个崭新的竞争课题。面对激光光源在应用上“降维下探” ，相信极米也会后续更积极去接触激光光源，可能会在激光显示产品上有更深的“布局” 。