五芳斋|中秋营销怎么做？拔高立意、靠创新突围、搭上“元宇宙”( 三 ) 半导体|减产|roadster|通用汽车

文化艺术IP的运用，是为了保障海外品牌读懂中国心、且合理的运用国风元素，而与本土的餐饮、食品品牌联名合作，则更多是为了避免产品出错。和愿意尝试猎奇口味、以创新式手段玩转中秋营销的中国品牌相比，海外品牌的方式其实相对保守，但毕竟相比起更追求讨论度的本土品牌，避免文化冲击、负面评价才是海外品牌的首要考量。
而联系到近年来海外品牌热衷选择中国本土代言人的趋势，也能看出海外品牌是在放下“刻板印象”，试图加速融入中国市场环境，而这其实也是海外品牌加速本地化转型的标志之一。
总体而言，虽然每年传统节日颇多，但由于每个节日的内涵各不相同，消费者的诉求和习惯也会有所差异。那些能够抓住普遍性，识别差异性的品牌总能够突破节点营销战的硝烟，从而拔得头筹。
不过，在任何节点做营销品牌都应明白一个底层逻辑——即便中秋营销是品牌年复一年都会经历的营销戏码，消费者与时代都在快速迭代，一成不变营销套路绝不是万金油。只有用创新、内容的武器全副武装各大营销触点，才有可能成为消费者的首选。
作者：瑞灵，微信公众号：营销新引擎
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