投资|最懂年轻人的B站，成了VC们的真正对手

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文｜一刻商业，作者 | 云梦泽，编辑 | 于沐
从动画、汉服、美妆再到汽车、餐饮，B站的投资“宇宙”正在不断扩大范围。
9月7日，据IT桔子报道，面向95后的休闲时装品牌bosie获B站投资。时间再往前，8月27日，吉利汽车也发布公告称，旗下新能源汽车品牌，极氪智能科技（以下简称“极氪”）与5名投资者签订投资协议。
而这5名股东除了英特尔、宁德时代、鸿商集团、博裕投资之外，还有一个令人有些意外的名字——Bilibili（以下简称B站）。
两周以前，B站刚刚斥资5亿元投资中国电信，此外，B站将对该股份接受36个月的禁售承诺。更早以前，B站又向SEngine鹰集咖啡注资。
新能源汽车、中国电信、咖啡餐饮……B站的投资版图可谓遍布了各行各业，越来越像一家布局各个产业的专业投资机构。
根据企查查数据显示，从2015年至今，Bilibili参与发起的投资事件有110起，涉足传媒、影视、娱乐，还有游戏、垂直电商、快消等领域。
其实，去年5月B站董事长兼CEO陈睿在提出“内容生态+产业布局的三年核心战略”之前，就将“企业发展部”进行分拆，分别成立了战略发展部与战略投资部。其中，战略投资部负责人由原B站版权负责人张圣晏调任。这体现了B站对投资业务的进一步重视。
如若从产业布局考虑，做年轻大众喜欢的内容，用海量数据研判年轻人兴趣，并投资新的消费市场，成为B站拓展羽翼的重点。
此外，更懂年轻人的B站，也成了一直想看懂年轻人的VC们的真正对手。在抢风口和热门项目的道路上，B站和专业投资机构们，狭路相逢了。
1、B站的投资“宇宙”持续破界随着B站的飞速发展，其投资的范围也越来越广泛。
B站投资极氪汽车，跨度之大可谓前所未有。极氪作为吉利汽车旗下的智能电动汽车品牌，成立还不到半年时间，且与B站的内容业务几乎没有相关度，这也意味着B站的投资不再只是布局内容产业上下游，而是越来越像一个真正的投资机构，寻找年轻人所喜欢的事物作为投资标的。
这是B站第一次涉足重资本的汽车工业，把B站名字放在汽车、芯片、电池等领域的龙头公司中间，稍显违和。但谁会和风口过不去呢？
按照极氪CEO安聪慧的说法，极氪跟这几家公司的合作并不局限于投资层面，在智能出行生态的布局方面，极氪与他们会有更深的合作。

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极氪汽车内部，图/极氪官网
从汽车领域往回翻看B站的投资版图，可以清晰地发现，B站跨界投资的频率越来越高，也愈发像一家专业的投资机构。
除了入局炙手可热的新能源汽车，B站也开始偏爱投资网红品牌，但并不盲目跟风头部玩家，而是有自己的一套特殊打法。
B站一直以拥有最多年轻人、最广泛的文化圈层著称，在平台内活跃的 Z 世代和小众文化也是其最大的护城河。B站的主要投资逻辑也是想抓住更多年轻人，表现最为明显的是想抓住年轻人的胃。
作为B站挤进线下餐饮店的第一站，今年6月7日，B站参与了鹰集咖啡的第五轮融资。据企查查APP显示，9月2日，B站又向鹰集咖啡注资，该公司注册资本由718.48万元人民币增加至814.28万元人民币，增幅为13.33%。
短短三个月，B站连续追投，可见其多想要抓住咖啡风口。公开资料显示，鹰集咖啡是目前炙手可热的精品咖啡品牌之一，通过线下门店 + 快消产品的模式在咖啡赛道中抢占市场，并提出了“日咖夜酒”的概念，在同一家门店提供两类饮品，白天是文艺咖啡店，晚上是微醺小酒吧。
在咖啡领域小试牛刀之后，今年7月28日，B站还投资了西式快餐赛道内的“粉红汉堡”。
粉红汉堡门店的特色在于装修、产品包装、店员制服中，坚持使用粉红色，增强门店记忆。同时菜单中不局限在传统的汉堡类型，会根据季节不同推出限定产品例如小龙虾汉堡、大闸蟹汉堡等。

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粉红汉堡产品，图/粉红汉堡官方微博
自粉红汉堡开业后，便引得无数网红打卡，社交媒体上也充满了摇旗呐喊的消费者。去年爆火的影视剧《三十而已》也曾在店内拍摄取景。目前，粉红汉堡在上海共拥有十家门店。
翻开B站的投资版图，不难发现2020年前其一直局限在文娱方面投资，例如 MCN 机构、游戏、动画等领域。但在2020年B站曾表示要继续破圈，不再局限于二次元领域。