ip|“动漫+”时代，如何打造有原创力的动漫IP

9月11日，由中国新闻周刊及旗下生活方式平台“有意思报告”、动漫IP“哎呀我兔”主办的2021有意思生活方式大会分论坛——品牌动漫IP创新论坛举办。清华大学美术学院教授吴冠英与中国动漫集团发展研究部主任宋磊进行了主题演讲。

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【 ip|“动漫+”时代，如何打造有原创力的动漫IP】吴冠英的演讲主题是“基于中国文化传统的创意图像设计”，他以2008年奥运会吉祥物“福娃”、 2011年中国邮政发行的兔年邮票为例，分析了图像设计背后的设计理念，以及其中蕴含的传统民俗文化。
宋磊围绕城市动漫IP如何与旅游牵手，总结出动漫与旅游融合的四种主要模式，包括城市旅游吉祥物、动漫旅游内容产品、动漫旅游活动和动漫旅游空间。
中国新闻周刊助理总编辑郑利文在大会现场发布了《2021品牌动漫IP价值发现报告》。该报告通过对目前各行业打造品牌动漫IP的典型案例进行梳理与总结，阐释品牌动漫IP的运营模式，探索动漫IP对品牌的加持作用和未来的发展路径，并提出“无文化不消费，无IP不品牌”，IP是未来品牌最核心的竞争力。

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论坛还邀请了知名品牌动漫IP及文创IP的典型代表，分享各自的IP打造和运营之道。包括天猫美妆IP颜控猫小美、永璞咖啡IP石端正、泸州老窖IP窖小二，文创IP唐妞、凤凰吉象，以及内容IP我是不白吃、吾皇万睡、萌芽熊、哎呀我兔。作为主办方，中国新闻周刊旗下动漫IP哎呀我兔在分享时表示，运营IP最大的体会是“创意很重要，但由衷地喜欢他们（IP）更重要。”

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此后进行的圆桌对话围绕“‘动漫+’时代，如何打造有原创力的动漫IP”“动漫IP如何为品牌赋能”两个话题展开，由中国音像与数字出版协会动漫工委秘书长杜都主持，参与讨论的嘉宾有中国传媒大学动画与数字艺术学院院长黄心渊、啊哈娱乐COO赵嘉宁以及惊人院联合创始人三三。
以原创性、契合度、影响力三大指标作为评判维度，现场还发布了“2021年度品牌动漫IP”榜单。
文/北京青年报采访人员肖扬
编辑/弓立芳