青岛啤酒|一瓶保质期18个月的青岛啤酒，为啥能10分钟拍出48万？( 二 ) |百威|

2020年初，世界品牌实验室发布了2020年《中国500最具价值品牌》，青岛啤酒以1793亿元的品牌价值蝉联国内啤酒品牌榜首，成为连续17年中国啤酒的领军企业。而且青岛啤酒的出口量已经占到中国啤酒出口总量的50%以上，成为了一张耀眼的“中国名片” 。这些都是同行企业无法比拟的。
在低端啤酒竞争格局固化，渠道、规模、成本等优势无法再作出新突破的时候，发展高端啤酒，品牌优势就是最大优势。

本文插图
反方：大家更爱听国外的故事
说到讲故事，对于啤酒尤其是高端啤酒，消费者好像更倾向于国外品牌。目前国内高端啤酒市场集中度已经很高，其中百威持有47%的市场份额成为绝对的龙头，青岛啤酒市占率为14%位居第二。前两年华润收购了喜力中国，也是想靠着喜力的国外品牌发力。
从市场格局变动来看，近年来百威的市场份额还在不断扩大，青岛的市占率从2013年的16.1%下滑至14.4% 。目前青岛啤酒前有难以逾越的百威，后有不断追赶的华润，在高端啤酒的竞争上并不占很大优势。

本文插图
三、青啤的自身能力够硬吗？
排除行业发展的因素、排除同行业竞争的因素，单从企业自身的财务指标和业绩数据上来看，青啤的“身体素质”够硬吗？
正方：青啤足够有钱
从青啤的财务数据上来看，流动资产中的货币资金总资产占比近年来一直在不断提升， 2016-2019年该比例达到28.5%、31.7%、36.8%、41% ，这样来看青啤确实是不差钱。
再从负债的角度看，公司预收款项加上应付款项远大于应收款项加上预付款项，也就是无偿占用上下游的资金远大于被上下游无偿占用的资金，资本结构十分健康。

本文插图
反方：业绩增长乏力
从近年来的业绩角度看，青岛啤酒的营业收入虽然一直保持增长但增速十分缓慢。而且公司要发力高端啤酒却没有带来毛利率的提升。 2016-2019年青岛啤酒销售毛利率达到41.5%、40.6%、37.7%、39.0% ，总体出现下滑趋势。

本文插图
四、总结
从行业发展、同业竞争和自身能力的角度来看，青岛啤酒都是优势劣势兼备，未来高端化的道路充满机会但同时也是任重道远。
反正现在正方和反方已经打起来，酒瓶子也砸碎好几个了，你会支持哪一方的观点呢？