快手|直播江湖再无“郭老师”，虎牙、斗鱼雪上加霜

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文 | 文娱商业观察，作者 | 富贵
郭老师也成为了“时代的眼泪”。
9月2日，在文化和旅游部官网公开《网络表演经纪机构管理办法》当天，#郭老师账号全平台封禁#冲上热搜。
2019年9月，郭老师在快手注册账号“爱吃食物的女孩子”，凭借各种吃食物与发明词汇一炮而红，短短半年多的时间就收割到了200多万粉丝，另一专注直播的账号“迷人的郭老师”也累积了超60万粉丝。之后，或是不满快手频繁中断其直播的做法，郭老师转身活跃于抖音。
据报道，被全平台封禁前，郭老师在抖音拥有超过700万粉丝。
从头部网红到查无此人，郭老师的一夜陨落意味着“清朗行动”已经从娱乐圈扩延至网红圈，并进一步提高了对直播行业尤其是直播打赏的清扫力度，但这背后，相比郭老师曾活跃过的快手、抖音，虎牙、斗鱼才是更焦虑的一方。
为什么是虎牙、斗鱼？快手2021年第二季度财报显示，二季度快手线上营销服务收入由2020年同期的39亿元增加156.2%至100亿元，在总营收中占比52.1%，曾经赖以生存的“基本盘”——直播业务收入同比下降13.7%至72亿元，在快手总营收中的占比也随之下降至37.6%。
这是快手线上营销服务收入第二次超过直播业务。事实上，自2020年一季度至2021年二季度，快手的直播业务收入已经连续六个季度下滑，直播月度平均付费（指打赏）用户数也从2020年第二季开始呈现出总体下降的趋势。
另一边，中信证券研报显示，全球范围内，2019年字节跳动广告规模已超过腾讯，成为仅次于Facebook的互联网第三极。与之呼应，据彭博社消息，字节跳动2020年广告收入1831亿元，占2020年实际收入的77%，而这份庞大的广告收入有60%为抖音贡献。
在表现强势的广告收入之外，字节跳动重点发力的抖音电商也还处在高速发展阶段。据《晚点 LatePost》消息，抖音电商2020年全年GMV超过 5000亿元，同时，中信证券在研报中表示，中性预计抖音电商GMV在2021年将达到7000亿元，乐观情形下有望挑战万亿。
无独有偶，快手二季度财报显示，本季度快手电商收入同比增长212.9%至20亿元，收入占比也从去年同期的5%增加到10.3%，超越了2020年全年6.3%的占比。
此外，Sensor Tower 商店情报数据显示，2021上半年，TikTok和抖音是全球下载量和应用内购收入最高的非游戏应用，获得近3.83亿次下载，应用内购收入由去年同期5.3亿美元增长至9.19亿美元。
对抖音、快手而言，直播收入只是营收的一个分支来源，但对虎牙、斗鱼却是唯一的生存支撑。
虎牙2021年第二季度财报显现，该季度虎牙公司的总收入为29.62亿元，其中有25.79亿元来自于直播收入，来自于广告和其他业务的收入为3.83亿元，同比仅涨1.899%。
斗鱼方面，今年第二季度，在公司23.37亿元的总收入中直播收入的贡献率高达93%，来自于广告和其他业务的收入同比下降0.16%。更严峻的是，公司二季度的总营收又同比下滑了6.8%，这已经是斗鱼连续亏损的第三个季度，且亏损环比幅度还在扩大。

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漏船又遇打头风虎牙的日子也不好过。
诚然，算上2021年第二季度，虎牙已经持续盈利了15个季度，但在风光外表的背后，该季度归属于虎牙的净利润仅为2.5亿元，比去年同期下滑了32%。同时，虎牙的广告和其他业务收入仍未打开局面，公司营收结构单薄的问题依旧突出，作为“营收支柱”的直播服务的营收能力也在慢慢减弱，二季度同比增长仅0.6%
盈利着的虎牙和斗鱼一样，也面临着营收增长陷入瓶颈的困境，而促成这一问题产生的首要原因无疑是用户增速的放缓。
依据两家财报，虎牙第二季度移动端的月均活跃用户数为7760万，较去年同期仅增长2.6%；斗鱼移动端的月均活跃用户数为6070万，也只同比增长3.9%。
另一方面，虎牙、斗鱼的用户付费意愿在下降，虎牙、斗鱼二季度的付费用户较去年同期分别流失了60万和40万，而上一季度，两家的付费用户数同样出现了同比下滑，虎牙减少20万，斗鱼减少60万。
值得注意的是，虎牙、斗鱼目前的用户数据还是出现在双方都加大了营销力度的背景下，这也是导致它们陷入营收增长瓶颈的另一大原因。财报显示，斗鱼二季度营销费用同比增长107.6%达2.95亿元，虎牙同比增长45.9%至1.670亿元。
站在平台自身的角度上看，出圈主播匮乏是导致虎牙、斗鱼用户增速放缓的最直接原因。据头榜数据，近7天粉丝榜排名前20的主播当中，有15位来自快手，而虎牙仅有“张大仙”一人上榜。