草根创业|铺路“卖吊牌”生意拉夏贝尔“换装”求生 |

北京商报讯（采访人员钱瑜张君花）9月9日，拉夏贝尔发布公告称，拟将公司名称由“新疆拉夏贝尔服饰股份有限公司”变更为“依新集团股份有限公司” ，英文名称由“Xinjiang LaChapelle Fashion Co.Ltd”变更为“Yi Xin Fashion Group Co.,Lud” ，同时根据现阶段业务需求变更公司经营范围。
公告显示，在原有的经营范围基础上，拉夏贝尔此次新增了物联网技术服务、信息系统运行维护服务、软件开发、互联网数据服务、数据处理和存储支持服务、物联网设备销售、软件销售等业务。
【草根创业|铺路“卖吊牌”生意拉夏贝尔“换装”求生】拉夏贝尔方面表示，此次变更主要是为了更准确地反映公司多品牌发展的战略规划，同时，结合新零售变革及开展品牌线上授权业务需求，支持旗下品牌线上授权业务，符合公司业务发展需求及整体发展的定位。

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此前，拉夏贝尔拟将之前的“企划设计-自主采购-平台运营-线上销售”的传统模式调整为“品牌授权+运营服务”的“轻资产”业务运营模式。根据调整后的“品牌授权+运营服务”模式，拉夏贝尔不需要参与产品设计、自主采购、流量运营、平台销售、物流仓储及售后服务的每个链条环节，而是将旗下品牌系列商标不断地授权给供应商、经销商及代理运营商等，并将线上业务的运营管理交由专业的品牌运营公司代为运营。
“运营模式改变，在一定程度上降低了线上运维的成本，同时，拉夏贝尔的产品将更广泛地布局线上渠道。 ”纺织服装管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄分析称，拉夏贝尔面临亏损、债务、上市地位不保等问题，急需清理库存，回笼资金，从而解决债务等问题。无论是授权品牌扩大线上布局，还是基于线上授权业务的发展，变更范围新增互联网技术业务，都是希望更有力地拓展线上，清理库存，回笼现金，实现自救。
数据显示， 2018年开始，拉夏贝尔就出现亏损，当年营收虽突破100亿元大关，但股东应占溢利亏损1.6亿元。 2019年，拉夏贝尔营收和净利双双下滑，营收同比下滑24.66%至76.66亿元，股东应占溢利巨亏21.66亿元。 2020年上半年，拉夏贝尔营业收入为14.35亿元，同比下降63.7% ，亏损为7.08亿元，亏损扩大42.1% 。与此同时，拉夏贝尔线下经营网点数量为3667个，较2019年底减少1797个。
就拉夏贝尔目前发展现状及未来规划等问题，北京商报采访人员对拉夏贝尔进行采访，但截至发稿并收到回复。
值得一提的是，拉夏贝尔的品牌授权模式在业界也被称为“卖吊牌”生意。这意味着，在未来，消费者网上买到的所有拉夏贝尔品牌的东西，都将不是拉夏贝尔自己组织设计、生产销售的，产品质量无法保证。

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