罗敏|校园贷鼻祖，开始在直播间卖菜( 二 ) 校园贷|汽车|趣分期

在趣店公司2018年的年会上，罗敏曾放言：“到今年年底，大白汽车就将跃居全国汽车零售的TOP5；再过几年，大白汽车的年销量将达到200万辆，成为全球最大的汽车零售商。 ”
但到了第二年，大白汽车并没有取得预期中的成绩，反而已经走到了关停的边缘。在2019年Q1季度的财报会上，罗敏表示，趣店将专注于消费信贷服务，并已停止在消费信贷机会之外的努力，包括从2019年Q2开始逐步减少大白汽车业务。
除了大白汽车之外，趣店还尝试了不少金融之外的业务，但也几乎是全军覆没，比如儿童教育项目“趣学习”、校园社交项目“相同”、高端家政项目“唯谱家” ，均未能在市场站稳脚跟。
2020年3月推出的跨境奢侈品电商平台“万里目” ，算得上是罗敏和趣店在近年来声势比较大的一个项目，罗敏甚至将其称为自己人生中的第九次创业（第八次是趣店）。
为了能够吸引消费者，万里目打出了电商平台盛行的“百亿补贴”口号，但这样的营销套路显然经不起推敲，因为彼时的趣店，甚至连市值都没有100亿。
2021年6月，有媒体爆料称万里目已经在趣店内部是停摆状态，外部的小程序和店铺也已经不再更新货品，罗老板大张旗鼓的第九次创业，又这样草草结束。
在万里目电商折戟沉沙之后，趣店内部还曾顺势推出过“万里目少儿” ，定位做少儿线下素质教育，但受限于近两年特殊的外部环境，项目一开始运作便频频受挫。
今年3月，罗敏在朋友圈发文称：“是时候说告别了，让小朋友快乐健康成长的初心仍在，但疫情不允许，太多太多的不允许……”配图则引用的是万里目少儿的宣传海报。趣店的转型之路，又多了一次失败的尝试。

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又一次追赶风口
无论是预制菜还是直播电商，都称得上是近两年较为火热的创业赛道，前者在去年的市场规模已达3000亿元，而后者更是已经跑出了诸多成功案例。
在这两条赛道上，也都不乏希望借此转型的企业和个人，直播电商已经无需多言，罗永浩和新东方都是近在眼前的范本。
预制菜领域在今年也格外引人关注，瑞幸前董事长陆正耀于今年1月启动制菜零售项目“舌尖英雄” ，仅仅过了一个半月的时间，就收获了6000家意向签约门店和16亿元的融资。
但和舌尖英雄不同的是，罗敏和趣店入局预制菜，似乎并没有打算做B端的加盟生意，而是通过电商直播间，直接面向消费者进行销售。
从近两日“趣店罗老板”的直播间数据来看，其主要售卖的菜品包括鲍鱼花胶鸡、香菇滑鸡、水煮牛肉等菜品，单品券后价在9.9元至39.9元不等。
在产品的详情页，对于趣店预制菜的介绍并不算多，仅写明了“趣店预制菜为纽交所上市公司趣店集团旗下预制菜品牌”、“提供超十种菜系，逾百种优质品质，让每个人都能享受到家乡的味道。 ”

相比较直播间的各类菜品，罗敏的亲自下场直播可能会引起更多的关注，直播间内也一直在刻意打造“上市公司CEO正在直播”的品牌标签，在直播内容上，罗敏也似乎在向近段时间爆火的东方甄选学习，除了介绍菜品的品质和口味之外，也会讲述一些与之相关的文化知识内容。
从罗敏过去的创业经历及趣店的转型历程来看，这一次杀入预制菜领域，似乎也符合罗敏的一贯作风，即快速启动，快速试错，快速结束。
但近两年多次失败的转型经历，其实也耗费了趣店不少的资源和精力，尤其之前大手笔补贴奢侈品电商业务，更使得趣店元气大伤。
据财报数据显示， 2022年第一季度，趣店营收仅为2.02亿元，多数来自于融资收入，营收同比下滑 60.9% ，净亏损则为1.43 亿元。
“罗敏是个亡命徒，这是他的优点，但也是他的缺点” 。曾经有趣店的前员工这样评价昔日的老板，从过往的经历来看，罗敏确实也更像是一个机会主义者，但是在踩中了消费金融的风口之后，罗敏的运气似乎就一直不太好。
这一次的预制菜，会成为罗敏和趣店成功转型的支点吗，从目前来看，一切结论都为时尚早。但相信也能很快看出风向，毕竟在趣店上市之后，还从未有过能长期坚持的项目。