中华网|《向往的生活》与容声冰箱共探“鲜活”，解锁品牌综艺营销秘籍( 二 ) 我国综艺节目市场近年发展迅

容声冰箱显然深谙此理。除了在节目中植入，加深品牌卖点记忆外，更在微博、抖音、微信、小红书等平台以向往探鲜官的身份进行了多维度的内容创意延伸，既与节目内容巧妙呼应，又弱化了品牌营销痕迹，带动更多年轻人参与互动。
【中华网|《向往的生活》与容声冰箱共探“鲜活”，解锁品牌综艺营销秘籍】1、趣味创意物料巧妙联动节目，调动年轻群体参与，渗透品牌信息
《向往的生活》节目深受年轻群体的欢迎，尤其是个性鲜明的五位蘑菇屋主人，默契之余总能带给我们意想不到的欢乐。容声冰箱在节目中为食材保驾护航，节目之外还规划了一系列趣味创意物料，吸引广大观众参与，借助节目联动，渗透品牌信息。比如近期上线了一支《你最有可能成为蘑菇屋家族的谁》H5 ，根据节目中每位成员的性格特点，预测你与蘑菇屋家族中的哪位成员相似度最高。 H5与节目创意联动，激发了年轻人强烈的分享欲和猎奇心理，大家纷纷在微博、微信朋友圈等社交网络上玩得不亦乐乎。
2、紧贴节目进行内容二创，品牌露出变成综艺看点
在《向往的生活6》播出过程中，容声冰箱还借助节目影响力和社媒传播力，在抖音、微博、微信视频号等平台推出了《向往的小厨房》、探班Vlog、容声情报站、趣味互动小游戏等二次创作的创意内容，把品牌露出变成综艺看点，打造独一无二的娱乐体验。
《容声情报站》以新闻播报的形式，向大众提前剧透节目内容，一本正经的搞笑解读超吸睛;品牌独家Vlog以第一视角来了一场《向往的生活》一日游，感受了蘑菇屋的全貌;《向往的小厨房》每天解锁一道节目同款美食，享受轻松自在的美好生活...容声冰箱也顺理成章地依靠《向往的生活6》的观众印象，在节目外继续推广健康自然、年轻活力的品牌形象。
对于品牌而言，除了借助综艺内容强化产品优势，扩大品牌声量外，更要为品牌注入新内容，助力品牌形象升级。尤其是现在的综艺植入从只关注流量的粗放模式向全面运营的精细模式过渡，品牌在节目内不仅要关注节目属性与品牌理念的契合度，更要在节目外持续匹配内容与全盘运维，以此才能将品牌价值发挥到极致。
三：产品力回应年轻需求，推动品牌年轻化转型
作为拥有39年发展史的老牌国民冰箱品牌，容声之前留给大众的印象比较固化，且受众群体的年龄层也偏高，但是容声近年来紧跟时代潮流，以产品力回应年轻需求，在产品研发、营销传播、品牌运营等方面进行诸多创新和改变，逐渐实现了品牌的年轻化进阶，引领品质化、年轻化的健康生活方式。
1、制定健康冰箱新团标，迎合年轻人健康品质生活需求
追求健康品质生活逐渐成为年轻人的主流消费方式，尤其是在疫情防控成为常态化的当下，食品安全再次成为大众关注的焦点。研究表明，我国的食物中毒事件中细菌中毒事故占98.5% ，杜绝大肠杆菌、沙门氏菌、黄曲霉毒素等微生物危害成分，具备健康标准的冰箱产品是最为重要的一道防线。
目前市场中的健康冰箱并不少见，但是否真的具备健康功能，并没有统一的标准。
今年年初，容声冰箱联合中国家用电器研究、中国科学院、中国海洋大学等权威机构，牵头制定冰箱行业健康冰箱标准，并从智慧健康定制、WILL自然养鲜、全域双净系统与-34℃冰封锁鲜等四个维度重新定义健康冰箱，不仅凭借品牌的技术创新实力和多年积累的知识产权，引领整个冰箱行业迈入新健康时代;而且还覆盖食材养鲜的全周期，从源头为消费者的食品安全保驾护航，在年轻人心智层面上构建起具有情感附加值的年轻化标识。

图片
同时，容声冰箱始终贯彻年轻、科技的品牌基因，持续提升产品力。 1983年品牌成立起，容声一直坚持走品质科技创新之路，从中国第一台双门双温冰箱诞生到现在，容声不断为广大消费者输送高品质产品。
近几年更是加大创新研发力度，面向更多消费群体， 2019年，兼顾年轻与科技的WILL新品上市，带动行业迈向食材养鲜的新纪元;2020年，一款可以实现冷冻冷藏双净化的双净系列冰箱揭开了神秘面纱，这也顺势开启容声冰箱以双净系列新品定义行业除菌净化技术新标杆的序幕;2021年超空间新品再次刷新了大众对容声冰箱的认知，行业内创新实现占地一样大，多装一只羊的超空间体验，为当代年轻家庭解决了存储空间限制的问题，夯实了年轻时尚，充满科技活力的品牌价值。