手办|数说壹点｜618盲盒手办备货量同比暴增1000%的背后新课程|湖南省妇幼保健院孕妇

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齐鲁晚报·齐鲁壹点采访人员马辉陈田边艺综合艾媒咨询、菜鸟、企查查、正拓等数据整理
心理学研究表明，不确定的刺激会加强重复决策，因此一时间盲盒成了让人上瘾的存在。
在泡泡玛特等头部盲盒企业的带动下，年轻群体对盲盒的兴趣，正转化为庞大的消费力。在一个热衷蹭热度、蹭流量的时代，于是有了“万物皆可盲盒”的玩法。宠物盲盒、机票盲盒、美妆盲盒、文具盲盒……一切都在期待中。盲盒商品越来越丰富，多个领域都已刮起“盲盒风”。
全拓数据显示，未来几年，伴随盲盒概念相关企业营销手段的不断多元化、以及无人零售的快速发展，预计2025年盲盒行业市场规模将达到250亿元。
盲盒手办备货量同比增1000%
来自菜鸟的数据显示，截至5月下旬，有数百万吨618预售商品备入仓库，规模同比增长100%，其中，盲盒手办备货量同比暴增1000%！这真是一个庞大的市场。
艾媒咨询数据显示，95后最“烧钱”的爱好中，盲盒手办排名第一。95后成为盲盒的重要消费用户，占比近4成，其中8.6%的用户可以接受盲盒单价在1000元以上，接近20%的倾向于一次性购买全套盲盒，这都凸显了年轻群体旺盛的消费力。如今，95后已成购物主力，他们更愿意为兴趣买单，“兴价比”取代“性价比”已成其消费首选。盲盒作为95后的“心头好”，未来增量空间仍大有可为。

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这个时代，如果你不知道泡泡玛特，那么似乎就OUT了。
Molly是泡泡玛特最早推出的一款盲盒玩具的IP人偶，也是目前为止最受欢迎的一款人偶。日新月异的快速迭代，也让盲盒界的“明星选手”们在踏上舞台中央的不久之后就面临过气的窘境。大多数盲盒在二手交易平台上都只能以低于市场价售出，泡泡玛特“初代网红”Sonny Angel经常以10元包邮的白菜价抛售。
由于曾经的热门爆款很容易沦为“明日黄花”，高价回收只针对稀少的隐藏款。而为了追求最新系列的爆款，年轻人们依然愿意掏空自己的钱包。
多个领域都已刮起“盲盒风”
作为互联网时代快消玩法的载体，潮流玩具同时具有零售和互联网文化传媒的基因，目前行业正值高速发展期。企查查数据显示，2010年以来的十年间，玩具相关企业注册量逐年递增，2019年相关企业注册量急剧增长，共注册相关企业108.11万家，同比增长136.6%。

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据不完全统计，目前盲盒行业市场规模大概在30亿元左右，未来几年，伴随盲盒概念相关企业营销手段的不断多元化、以及无人零售的快速发展，中国盲盒行业市场规模将处于持续扩张状态。预计2025年盲盒行业市场规模将达到250亿元。

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近年来，国内商家引进后，盲盒销售异军突起，规模越来越大，从最初的潮玩、服饰、福袋，到美妆、文具、书籍，甚至机票，盲盒商品越来越丰富，多个领域都已刮起“盲盒风”。
2020年疫情之后，许多航空公司推出的随心飞尝到了甜头。于是从去年下半年以来，各大航空公司开始售卖各类机票盲盒。而今年清明小长假和五一小长假期间，同程旅行、飞猪等出行平台再一次推出了堪称“白菜价”的机票盲盒，吸引了超过1000万用户参与抢购。
这一新玩法下，用户可以以低价购买一张国内单程机票，所在出发地明确，随机开出已通航的目的地，出发日期会在未来3天后至30天内随机抽取，不满意行程还可以全额退款。这些产品在各大平台一上线就被秒光，甚至一度引发系统瘫痪。

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机票盲盒面向的目标消费人群更广泛，参与方式也更加社交化。全拓数据显示，参与机票盲盒的用户以90后的年轻用户为主，其中90后用户占比约65%，00后用户占比约24%，整体女性用户偏多。
机票盲盒火爆的原因在于抓住了用户以小博大的心理，对于用户来说既有新鲜感、神秘感，付出的成本代价也较小；同时平台也希望在小长假来临之时，刺激用户的出行需求，并带动整个旅行行业的复苏，可谓双赢。但是大部分用户因日期不符要求、回程机票过高等问题放弃兑换机票，最终未能成行。
市场增长受益于年轻消费者追捧
从90年代中国出现盲盒雏形到2012年盲盒开始在国内出现，再到2016年国内头部盲盒企业发力盲盒营销，国内盲盒市场一直处于平稳发展期。此后，在资本的加注下，2019-2020年，中国盲盒经济掀起热潮。