迪迦奥特曼|奥特曼重返顶流，资本贩卖理想( 二 ) 迪迦奥特曼|奥特曼系列

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在不久前网易举办的2021网易游戏520线上发布会上，奥特曼同样演了一出“好戏”。现场，GALA乐队正在激情演唱《追梦赤子心》，“向前跑”的声音未落突然出现的怪兽打断了表演。关键时刻迪迦奥特曼登场，展开了与怪兽激战。随着《奇迹再现》的歌声再次响起，迪迦以教科书版的方式击败了怪兽。
这一出奥特曼打小怪兽的经典演出，实际上是《天谕》手游和奥特曼系列联动的预告。今年正值奥特曼系列55周年，网易、腾讯等游戏厂商的多款游戏都纷纷展开了和奥特曼的联动，试图靠着怀旧情结吸引粉丝、拉高活跃度。
奥特曼成为联动常客，归根究底是源于其本身强大的影响力。作为社交媒体上的顶流，奥特曼的带货能力是资本最为看重的。

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2019年，天猫曾发布过《二次元IP带货力》榜单显示，在最受年轻人欢迎的二次元IP中，奥特曼的带货实力Top1。数据显示，奥特曼周边在天猫的成交人数达到杨幂同款的2倍多。这可不能怪带货女王的实力太弱，实在是奥特曼的影响力太强了。
吸金大IP奥特曼到底有多吸金？我们从一份上市申请书中可以窥探。
5月11日，已经在创业板提交注册的广州华立科技有限公司更新了招股书，披露了2020年的业绩。这家企业以卖动漫IP衍生产品为主营业务，其中奥特曼是所有动漫IP中的大头。
招股书显示，2020年度华立科技卖出了4168.02万人民币的奥特曼卡片，毛利率高达30%，占总类目的63.24%。相比之下，龙珠卡、机甲变身Go卡、机斗勇者卡、宝可梦卡、机甲英雄卡等其他IP的卡片分别卖出630.22万、512.21万、406.25万、391.27万和182.59万元，仅仅是奥特曼卡片的十分之一乃至零头。

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靠一张奥特曼小卡片上市的华立科技是奥特曼IP商业网络中的一个节点，真正掌握整张网络的蜘蛛是手拿圆谷独家代理权的世纪华创。
成立于2002年的世纪华创，与日本圆谷的业务联姻始于《迪迦奥特曼》。2004年，《迪迦奥特曼》获得中国国家广电总局核发的电视播放许可证，世纪华创成为《迪迦奥特曼》在中国大陆地区的版权全权总代理，商品化授权业务也正式展开。
此后世纪华创陆续成为《戴拿奥特曼》、《盖亚奥特曼》在中国大陆地区的版权全权总代理，将平成时代最成功的三部作品收入囊中。与发行营销攻势相呼应，世纪华创2000多种迪迦奥特曼授权商品在全国流通，覆盖7.2万家百货公司和各类商铺，可以说赚得盆满钵满。

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这家世纪华创也就是现在的新创华。凭借着大陆地区的独家版权代理权，新创华成为了奥特曼回归潮中的最大赢家。不过，在中国市场，每每谈及IP就不得不牵出的另外一个问题：山寨。从盗版影碟到山寨玩具，奥特曼的山寨阴影可谓伴随了其在中国的一生。
简陋的仓库里，一筐筐“迪迦们”被整齐地堆放在墙角。小作坊里生产环境非常恶劣，不但没有正规流水线，产品的质量也和正品相差千里，掉色、穿模的现象比比皆是。
2020年10月，公安机关对“美兴”系列假冒奧特曼玩具的工厂、销售商等产业链进行了查处，现场查获并扣押了大量的假冒“奥特曼”玩具，抓获犯罪嫌疑人12名，经检察院批准逮捕10名。
这种山寨小厂在国内多如牛毛。大量山寨货流入线上渠道和三四线城市的两元店等线下渠道。在某些平台上可以看到，商家根本不回避山寨产品的质量问题，“大方”地表示这是正常现象，介意者不要买。

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由于数量过多，山寨奥特曼周边甚至出现在了综艺节目等公开场合。五月底播出的《向往的生活》中出现这样的一幕：李诞和陈赫身为节目的做客嘉宾穿着奥特曼的皮套空降蘑菇屋。正是这个奥特曼皮套在网上引起了巨大的争议，因为它是山寨的。
《向往的生活》官方人员在第一时间进行了回应。官方表示这个山寨皮套是在节目录制期间买的，录完之后导演感觉不妥才联系了律师和版权方，结果得知正版奥特曼皮套从不进行售卖。因此，节目组删除了大量关于奥特曼的镜头，并且还做了正版和盗版的对比，呼吁大家保护正版，把侵权现场变成了宣传正版的窗口，被网友调侃“满满的求生欲”。