北京头条客户端|奥迪Q3 轿跑上市如何开辟细分市场新品类？( 二 ) 去年

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奥迪Q3轿跑搭载同级唯一的虚拟座舱，同时全系标配先进的奥迪MMI人机交互系统和高解像素信息娱乐触控屏幕，用车更舒适、更便捷，并能有效提高行车安全性。奥迪Q3轿跑还搭载同级唯一智能矩阵式LED大灯，可在转弯、交叉路与弯曲路段依据前方道路情况实现光束自适应调节。同时，奥迪Q3轿跑搭载了比同级SUV更丰富的智能安全辅助系统，如陡坡缓降系统、智能泊车系统、360全景影像等系统配置，为用户的行车安全提供了更多保障。此外，奥迪Q3轿跑还提供包括环礁蓝专属色在内的11种车身颜色、全系标配S-line外观套件、全系黑光包选装、同级唯一矩阵式LED大灯、带对比色条的座椅、30色氛围灯等配置，以满足消费者个性化的需求。

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不仅如此，为了满足消费者更为个性化的需求，一汽-大众奥迪还推出奥迪Q3轿跑定制尊享版车型，独家定制的兼具未来与质感的哑光漆，将为挑剔的颜控一族提供更丰富的选择。
奥迪Q3轿跑的推出，应当看作是依照消费趋势所作出的自身产品补齐。
从外部环境来看，国内消费人群区域年轻化且呈现明显的消费升级，最近两年来国内车市下滑而豪华市场保持坚挺。以BBA为首豪华品牌阵营，通过产品细分市场下沉以及国产化下探占领市场。以紧凑级SUV细分市场为例，此前BBA分别布局宝马X1、奔驰GLA、奥迪Q3产品，而在去年，宝马X2，奔驰GLB，相继推出，奥迪Q3轿跑的引入无疑是对自身产品矩阵的扩充。

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另外，从自身的产品架构来看，奥迪Q3轿跑将与奥迪Q3共同争夺紧凑型细分市场。奥迪Q3轿跑通过个性化的外观造型与自身产品拉开差距的同时，也在豪华品牌紧凑级细分市场打开了市场。毕竟，此前轿跑SUV这一细分市场的价格与产品力分化明显，此前豪华品牌轿跑SUV价格较高，而国产轿跑SUV产品、品牌力有限。
值得一提的是，奥迪Q3轿跑的售价相对宝马X2，奔驰GLB更高，奥迪Q3轿跑能否通过开辟性的开采豪华紧凑轿跑SUV市场赢得份额，还有待观察。但通过奥迪近年来的产品投放，不难看出其加深科技化、年轻化形象的意愿与决心。
【北京头条客户端|奥迪Q3 轿跑上市如何开辟细分市场新品类？】文/张宇豪

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