胖兔财经|明星带货？早被我们老祖宗玩烂了！

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策划：胖兔财经绘图：简画生活
写在最后
5月27日，天猫正式公布了618首批明星直播带货名单， 300多位明星集体上淘宝直播，掀起史上最大规模的明星开播潮。这个2020年，直播带货成为了明星们争相开辟的第二职场。
乍一看这红红火火锣鼓喧天，以为是降维和下沉，其实本质上是：很多人，真没戏拍了。忽悠围观群众买了东西，钱最后到谁兜里，倒是挺明显，当然更有可能是每个环节都在赔本赚吆喝。
资本的浪潮，总是来了又去。曾经星光璀璨、热钱遍地的影视行业如今走入低潮，直播的风口骤然而起，流量在哪里，明星就去哪里。
这些人是赚快钱还是想长久立足呢？薇娅们走过了多少路，涛涛幂幂们可以少走一段，但一定也不会很轻松。粉丝经济的玩法，在直播带货行业并不适用，毕竟这里的用户是消费者，而不是粉丝。
“带货”的本质其实依旧是营销活动最核心的4P：产品、价格、渠道和促销。也就是说，如果暂时抛开直播平台这个技术手段，主播们能成功“带货”依靠的是什么呢？其实依旧是拥有庞大消费群体的产品、优势化的价格、能迅速完成销售转化的渠道和独特的促销模式。